돈 벌어주는 블로그 홍보마케팅

블로그 마케팅의 중요성이 날로 높아지고 있다. 필자가 하는 일이 마케팅홍보(MPR) 업무이므로 하루에 20개 이상의 신문과 온라인 미디어를 보게 된다. 올 해엔 블로그를 활용한 마케팅홍보 관련 기사가 많이 눈에 띈다.

몇 개의 블로그 마케팅 기사를 살펴 보면 그 중요성을 알 수 있다.<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><?xml:namespace prefix = o /><?XML:NAMESPACE PREFIX = O />

# 외식업체 온라인 홍보戰

( 2005년 5월 9일 파이낸셜뉴스 기사)

미니 홈피가 외식업체들의 온라인 홍보경쟁 거점으로 부상하고 있다. 싸이월드를 비롯해서 주요 포탈업체들의 블로그 등

미니홈피 인구 1000만 명 시대를 맞아 미니홈피를 활용한 온라인 홍보경쟁이 본격화하고 있는 것이다. 기존 홈페이지의

단점을 보완한 미니홈피는 외식업계의 주고객층인 10대 후반부터 30대 초반까지의 네티즌 고객 공략 거점으로서

그 중요성이 점차 부각되고 있다.

패밀리레스토랑 베니건스는 최근 브랜드 미니홈피(www.cyworld.com/bennigans2005)를 오픈하고 온라인 홍보경쟁에

본격 돌입했다. 베니건스가 미니홈피를 개설한 것은 ‘1825세대’(18∼25세)가 패밀리레스토랑 핵심 고객층으로 부상하고

있다는 판단에 따른 것. 이들 고객과 보다 재미있는 쌍방향 커뮤니케이션 채널 확보 차원에서 미니홈피를 개설한 것이다.

특히 단순한 메뉴나 맛 정보 외에 베니건스 마니아들의 아이디어가 돋보이는 의견을 직접 올릴 수 있도록 다양한 코너를

운영하고 있는 것이 인기의 비결. 여기에 미니홈피에서 베니건스 광고의 주인공인 DR.NO(닥터노)의 재미있는 캐릭터와

로고송을 만날 수 있다는 입소문이 퍼지면서 방문자가 급속히 늘고 있다. 미니 홈피 오픈 이후 하루 평균 1만5000명 이상이

방문하는 등 오픈 일주일 만에 16만 명이 다녀갈 만큼 폭발적 인기를 끌고 있다.(생략)

# 식품업계, 미니홈피 마케팅 '활발'

(2005년 4월 22일 스탁데일리 기사)

"식품회사와 일촌 맺어요" 식품업계가 온라인마케팅 중 '미니홈피'나 '블로그'를 이용한 쌍방향 커뮤니케이션 마케팅을

활발히 전개되고 있다. 특히 정보와 변화에 민감한 주부들에게는 인기 있는 수단으로 떠오르고 있다. 지난 18일 싸이월드에

오픈한 ‘풀무원 비단두부 미니홈피 (www.cyworld.com/silktofu)’는 오픈 4일만에 총 방문자 수가 5만 명을 훌쩍 넘었고,

1촌만 3000명이 넘었다. 풀무원은 비단두부 그림 그리기 대회, 비단두부 시식후기 올리기, 비단두부 말말말 이벤트,

내 홈피 속 비단두부 등 각종 이벤트를 실시해 젊은 주부를 비롯한 미니홈피 마니아들에게 급속한 인기를 얻고 있다.

일일 방문자는 1만 명을 넘어섰고 제품사진을 ‘스크랩’한 횟수도 6000건을 웃돌았다.(중략) 빙그레도 지난해 ‘발아현미우유’를

내놓으면서 아줌마닷컴과 공동으로 발아현미우유 상품 블로그를 구축했다. 아줌마 회원 등을 대상으로 한 다이어트 비법공개,

꼬리 달기 등 각종 이벤트와 설문조사 등을 실시해 큰 인기를 모은 바 있다.(생략)   

풀무원의 비단두부 미니홈피

# 불황 출판계, '블로그' 바람 타고 특수

(2005년 3월 15일 아이뉴스24 기사)

1인 미디어 시대의 '블로그' 바람을 타고 출판 업계가 때 아닌 특수를 보고 있다.
출간 당시만 해도 출판계의 주목을 받지 못한 책들이 최근 블로그에 소개되면서 독자들의 이목을 사로잡고 있는 것.

지난해 12월 출간한 '살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지(위즈덤하우스)'의 경우 1년6개월 이상 전국 서점가를 휩쓴

'다빈치 코드'를 누르고 최근 한국출판인회의 베스트셀러 집계에서 5주 연속 1위를 차지하는 기염을 토했다. 위즈덤하우스

신민식 이사는 "이 책이 별다른 홍보 작업을 진행하지 않고도 '다빈치 코드'의 아성을 무너뜨릴 수 있었던 요인 중 하나는

 블로그 마케팅의 힘"이라며 "블로그와 전자책을 통해 책 내용을 구매 전에 확인한 독자들의 입소문을 탄 것 같다"고 설명했다.

이밖에 전경린 작가의 '소설 황진이', 공지영씨의 '별들의 들판'도 주요 포털에 개설된 블로그 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있는

책들 중 하나로 꼽히고 있다.(생략)

# 브랜드 기반 블로그·카페 마케팅도구 각광

(2005년 3월 29일 전자신문 기사)

브랜드 기반 블로그와 카페서비스가 기업의 마케팅 도구로 각광 받고 있다. NHN(대표 최휘영)은 최근 검색 포털 네이버(http://www.naver.com)를 통해 선보인 ‘브랜드 블로그·카페’(http://brand.naver.com)가 기업에게는 강력한

감성 마케팅 도구로, 소비자에게는 신뢰도 높은 브랜드 정보 창구로 인기를 얻고 있다고 28일 밝혔다.

 ‘브랜드 블로그’는 이벤트 중심의 기존 기업형 커뮤니티와 달리 브랜드 색깔에 맞춰 운영되는 개인 중심의 공간으로 주목

받고 있다. ‘션’이라는 20대 중반의 가상인물이 운영하는  ‘로가디스 화이트라벨 블로그’(http://blog.naver.com/rogatiswhite)

의 경우 개설 열흘 만에 1000 여명의 블로거가 이웃을 신청하고 포스트에 덧글을 다는 등 인기를 얻고 있다. 또 ‘브랜드 카페’는 상품 정보뿐 아니라 브랜드 로열티를 높이는 친화적 마케팅 도구로 활용되고 있다. 샴푸 브랜드 ‘큐레어 카페’

(http://cafe.naver.com/curair)의 경우 가입자들에게 다양한 경품 제공과 사용후기 및 상담메뉴 등을 운영, 네티즌들에게

큰 호응을 얻고 있다. (생략)

# G마켓, 비즈니스 블로그…단골 30%늘어

( 2005년 1월 13일 매일경제 기사)

G마켓(대표 구영배 www.gmarket.co.kr)은 2003년 6월 국내 최초로 블로그를 쇼핑몰에 적용시킨 비즈니스 블로그를 개설했다.

G마켓은 이 서비스를 시작하면서 단골고객이 급증해 재 구매율이 30% 이상 증가 했으며 고객센터의 항의전화는 25%나

감소하는 효과를 얻었다. 판매자 미니숍 서비스를 통해 전자상거래에 관심이 없던 일반 개인들의 참여가 크게 늘어나면서

상품 등록건수도 15% 이상 증가했다. 판매자들 또한 자신의 전용숍이라는 생각을 갖게 되면서 애착을 가지고 더욱 치밀한

관리운영을 함으로써 상품 콘텐츠의 질적인 향상과 매출액의 증가를 가 져왔다. 거래도 활발해지면서 월 매출액이 5000만원을

넘어서는 '파워셀러'가 최근 6000명을 넘어섰다. 블로그 운영에 추가 관리비용이 들지 않고 최초 설치 비용과 입점 비용이

없다는 점도 판매자들에게 큰 호응을 얻고 있다. (생략)

기업 블로그의 5가지 형태
1. 리더십 Blog

기술 기반회사, 컨설팅 관련 기업, 리서치회사 등이 많이 사용하는 블로그 형태로 업계를 선도하는 최신 정보나 지식을

제공하고 있다.

2. 고객 서포트 Blog
IT회사에서 많이 사용되는 블로그로 고객들의 다양한 궁금증을 해결할 뿐만 아니라 고객참여를 통한 고객들의 목소리를

듣는 창구의 역할도 수행한다.

3. 홍보 Blog
CEO들의 블로그를 포함해 많은 기업들이 활용하는 블로그 형태로 언론 홍보 형태의 보도기사 송부의 수동적인 역할이 아닌

고객들의 참여와 능동적인 미디어 역할을 수행해야 성공할 수 있다.

4. 광고 Blog
광고.프로모션 목적의 블로그 형태이다.

5. 지식 Blog
기업내의 지식공유나 프로젝트 정보공유를 위한 블로그로 협업을 통한 기업 내 커뮤니케이션 연결 및 지식DB구축에

그 목적이 있다.

블로그 프로모션 방법
블로그 프로모션(blog promotion)에 대한 관심도 늘어나고 있다. 블로그 프로모션을 한 마디로 정의한다면 사이트의

방문자를 증가시키기 위한 모든 행위라고 할 수 있다.
블로그 페이지의 방문자수는 기존의 웹사이트 수를 훨씬 능가할 것임으로 블로그에서는 더욱 블로그 프로모션이 중요하다.

기존 웹사이트에서 활용되고 있는 프로모션 기법이라고 할 수 있는 검색엔진등록, 이메일마케팅, 게시판마케팅, 배너광고,

링크교환, 전략적 제휴, 포럼가입, Webzine, 등 여전히 블로그 프로모션에서도 유용하다고 할 수 있으나 블로그 특징에 따라

세심한 차별화된 전략이 필요하다.

1. 브랜드화 하는 것이 중요하다.
블로그는 정보에 대한 접근과 사람에 대한 접근 방법으로 이루어지고 있다.
특히 우리나라에서는 아직 블로그 인프라(RSS.트랙백.블로그 검색엔진 미비.키워드 검색불가)등으로 아이디나 블로그 제목에

따라서 선택되는 경우가 많다. 제목이나 아이디에서 글의 성격이나 방향을 어느 정도 알 수 있게 하는 것이 중요하다.

2. 구글 검색엔진 특성에 맞추는 것이 중요하다.
블로그에 대한 검색은 구글 검색엔진을 통해서 이루어지며 다른 검색엔진에서도 이를 뒤따를 확률이 많기 때문. 매일 최신

업데이트가 이루어지도록 하고 가능하면 몇 개의 주제에 집중하는 것이 중요.

3. 오피니언 리더형 블로거나 인기 블로거와 링크를 교환하는 것이 중요.
링크 트랙에 따라서 방문하는 방문객도 있지만은 중요한 링크의 숫자는 검색엔진의 상위에 오를 수 있는 요건이 되기도 한다.

4. 뉴스에 백자평이나 코멘트를 쓰는 방법도 중요.

l      기업의 비즈니스에 블로그 활용

l      블로그를 통한 비즈니스의 기회

블로그 속성 / 기대 결과 / 추구 가치

블로그 이용 시 주요 고려 속성

대중성/유행(친구들이 다함, 친구의 권유)

습관성(컴퓨터 켤 때/ NateOn 메신저 연동)

휴대폰,메신저,이메일보다 편한 커뮤니케이션 수단

심적 부담 없고 즉각적인 피드백(리플)

친구관리 용이성(일촌 맺기/방명록)