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2006, 2007년 온라인 마케팅의 핫이슈 중의 하나로 블로그마케팅을 말하지 않을 수 없다. 단순한 포스팅을 통한 블로그 관리가 아닌 파워블로거 및 브랜드 충성도가 높은 블로거를 통한 블로그 마케팅의 성공사례를 쿠쿠블로그에서 알아본다.

1. 기존의 포탈 내의 브랜드 카페/블로그 운영 형태에서 탈피하여 자사의 홈페이지 또는 전문블로그를 통해 블로거들의 관리와 교류의 거점으로 활용되어야 합니다. 특정 카페 또는 블로그를 메인 플랫폼으로 사용하게 된다면 블로거들의 활동에 제약이 가해져 다양한 매체를 통한 활동영역의 제한을 받게 된다.

2. 누구나 응모는 할 수 있지만 아무나 블로거가 될 수는 없다. 브랜드 충성도와 블로그 전파력을 가진 블로거 선정이 중요하다. 장기적인 운영을 위해 경품혜택만을 보고 가입하는 블로거들의 배제를 위해 까다로운 블로거 선정기준이 필요하다. 기본미션을 통해 1차적으로 블로거를 선정하고 정기적인 미션 수행을 통한 장기적 활동을 통하여 블로거로서의 혜택을 누릴 수 있도록 절차를 만들어야 한다.

3. 블로거들의 활동의 동기부여가 될 수 있도록 블로거 활동에 따른 혜택이 주어야 한다. 블로거에게도 등급을 주어 그에 따른 혜택도 차별을 주어 미션수행의 질을 높이고 장기적으로 활동을 할 수 있도록 한다.

4. 오프모임을 통하여 블로거들의 상호 커뮤니케이션을 형성할 수 있다. 쿠킹 이벤트와 같은 이벤트 모임을 통해 블로거들간의 교류의 장을 만들어 주며 오프모임 이후 온라인을 통한 자발적인 후기 게시로 마케팅의 극대화 효과를 볼 수 있다.

블로거 성공 노하우

1. 타겟의 마음으로 접근하라. 대부분의 쿠쿠 블로거의 경우 여성, 주부가 많아 전담 인력이 주부팀장에서 여성으로 구성되어 있다.

2. Detail 이 생명이다. 블로거 선정부터, 미션 운영, 블로거 관리까지 집행스텝이 세부적인 요소까지 챙겨아 한다.

3. Long-term으로 운영하라. 블로그 마케팅은 최소 1년 이상 장기적 전략으로 접근하여야 한다. 시간이 흐를수록 블로거가 진화하고 질 높은 컨텐츠가 생성되며 그에 따라 블로그 마케팅의 전술은 상황에 맞게 변화 할 수 있다.

4. 오프모임은 선택이 아닌 필수이다. 오프모임은 실체감을 부여하고 전시효과가 크기 때문에 파워 블로거을 중심이 된 오프 모임을 통하여 브랜드 충성도를 높여야 한다.