1인 미디어의 블로그 마케팅 활용
작성자 : 웰리스
등록날짜 : 2009.02.19 09:00
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| 1인 미디어의 블로그는 '감성마케팅채널'이다 일반적으로 미니홈피나 블로그마케팅이 뜬다하면 이 공간에 자신의 상품을 홍보하려고 접근한다. 그러나 블로그 같은 개인미디어는 홍보를 하거나 광고하기 위한 홍보채널이 아니고, 자신이 운영하는 서비스나 정보를 규칙없이 꾸미는 공간이다. 때론 자신의 일기가 되기도 하고 친구들과 만나는 공간이기도 하고 자신이 부족한 부분을 공부하거나 배우기 위해서 스크랩하고 정리하는 자기개발 공간이기도 한것이다. 그러나 많은 이들이 1인 미디어의 특성을 잘 이해하지 못하는 사람들은 무작위로 홍보글을 올리거나 광고하려고 접근한다. 그러나 이러한 행동은 오히려 해당기업의 상품이나 이미지를 더 안좋게 만들게 된다. 1인 미디어의 블로그는 감성마케팅채널이다. 나를 중심으로 한 나와 생각이 같은 사람들, 나와 비슷한 부류에 있는 사람들, 나와 비슷한 업종에 있는 사람들, 내가 닮고 싶은 사람들 등등 한 개인이 중심이 되어 자신을 만들어가고 네트웍을 만들어 가는 공간이다. 자신만의 독특한(경쟁력있는) 블로그 네트워킹을 해 놓으면 그것이 바로 이제는 시스템이 된다. 그 시스템이라 함은 유통시스템이 되기도 하도 홍보시스템이기도 하고 인적네트웍크인 인맥시스템이기도 한다. 그러니 한순간의 이익이나 재미를 보자고 접근하는 사람들은 접근하기 힘들다. 이렇듯 접근성이 달라지고 있다. 앞으로도 이러한 접근성의 변화로 네트웍 경제가 보다더 발달되고 가속화 될 것으로 보인다. 개인은 감성적이다. 개인은 자기중심적이다. 개인은 사회성을 필요로 한다. 개인은 자기행복을 추구한다. 개인은 자신의 부족함을 타인이나 다른 곳을 통해 채우려 한다. 기술이 변화 발전하고 그에 따라 인간의 삶도, 패턴도 변화하였다. 마케팅은 한다고 하는 마케터라면 적어도 자신이 만들 상품이 무엇이고, 왜 필요한지, 만들어진 상품을 누구에게 어떻게 가치화하여, 효율적으로 전달하고, 관리하는지를 꿰차고 있어야 한다. 생활환경의 변화로 우리가 접근하고 습득하는 정보의 매체도 계속 변화하고 있다. 마케팅의 구조적 변화가 현재 한국에서는 매우 급격하게 변화하고 있는 것이다. 마케팅을 한다라면 마케팅 프로세스의 의해 적용될 매체에 대한 분석과 특성파악은 기본이다. 그 조사와 분석을 통해 전략이 수립이 되면 시간이 걸리더라고 꾸준히 하나하나 실천해나가야 한다. 그것이 기업이든 개인이든 장기적인 경쟁력을 만들고 발전시켜나갈 수 있는 것이다. 최근에는 기사를 살펴보면 젊은 판매자들 사이에서 1인 미디어 형태를 기반으로 한 커뮤니티인 블로그나 미니홈피를 활용한 마케팅도 활발하다라고 기사들을 종종 볼 수 있다. 아래는 기사 일부를 발췌한 것이다. "빅사이즈 의류를 판매하는 ‘뷰티빅’ 이정아씨(33)는 최근 본인의 미니홈피에 콘텐츠를 대폭 강화했다. 판매 상품 사진뿐만 아니라 예쁜 드레스, 의류 트렌드, 연예인 이야기 등 보고 즐길거리를 발 빨리 업데이트 해 고객들이 편안하게 구경하다가 갈 수 있는 놀이터로 꾸몄다. “미니홈피 주소를 공개한지 얼마 되지 않아 놀랍게도 1일 방문자가 평균 200명 이상 기록하고 있어 새삼 인터넷의 힘에 놀라고 있어요. 조만간 이렇게 잊지 않고 방문해 주시는 고객들과의 오프라인 모임도 만들고, 또한 그 사진도 미니홈피를 통해 서로 공유할 생각이에요.” 온라인이 문자로만 커뮤니케이션이 되는 삭막한 공간일 수도 있지만 미니홈피는 판매자의 일상을 속속들이 보여줄 수 있는 따뜻한 매체라서 고객들에게 더욱 깊게 기억되는 것 같다는 것이 이씨의 설명이다. 이렇게 온라인 시장에는 커뮤니티라는 큰돈이 들지 않는 홍보 공간이 존재한다. 상업적 내용이 배제된 콘텐츠로 오히려 더 튼튼한 마케팅 효과를 볼 수 있는 것이 바로 커뮤니티다. 상품판매에 집착하기보다 고객과의 친밀감을 높이고, 신뢰도를 쌓는 장기적 안목으로 커뮤니티를 공략할 필요가 있다. - 이코노믹리뷰 2005.09.05 이렇듯 성공하는 이들을 보면 자신의 해당 매체의 특성을 아주 잘 파악하고 있고, 아주 잘 활용하고 있다고 볼 수 있다. 제목에서 메시지를 전달 했드시 하고자 하는 메시지는 간단하다. 블로그나 미니홈피는 개인이 사용하고 쓰이는 것이기 때문에 감성적이다라는 것. 대중이 아닌 개인의 공간이기 때문에 그 특성에 맞게 잘 활용해야 당신이 원하는 것을 효과적으로 얻을 수 있다는 말을 전하고 싶은 것이다. 마케터 여러분들은 시간을 내어 개념부터 꼼꼼히 이해하고 적용해 나간다면 마케터 개인 자신이든 회사이든 아주 좋은 효과를 볼 것이다. 자료제공 : 마케팅전략연구소 (www.msrkorea.co.kr) |
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[출처] 1인 미디어의 블로그 마케팅 활용 (쇼핑몰 대박못내는 진짜이유!) |작성자 프런티어 |
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