방송을 타게 만들라
방송을 활용한 홍보는 대기업만의 전유물이 아니다. 작은 회사나 점포도 방송에 나올 수 있다. 회사와 점포에 관련된 재미있는 아이디어와 아이템을 프로그램 컨셉에 맞게 제안하면 가능성이 높다.

방송 홍보의 중요성
신문이나 잡지를 통한 홍보 효과가 미사일급이라면 방송을 통한 그것은 원자폭탄급이라 할 수 있다. 방송 매체는 인쇄 매체보다 커버리지가 휠씬 넓어 자사의 상품이나 서비스 등을 많은 사람에게 알릴 수 있고, 활자가 아닌 영상으로 소개되어 시청각 효과를 줌으로써 인쇄매체보다 임팩트도 강하다.

방송 보도 원칙
방송기사는 그림(영상)이 있다는 점에서 신문기사와 크게 다르다. 신문·잡지도 사진이라는 도구가 있지만 방송과는 많이 다르다. 인쇄 매체도 CG(컴퓨터 그래픽)이 있지만 입체감 있는 동영상으로 연출할 수 있는 방송 CG와는 비교가 안 된다. 신문기사는 자기 몸에 옷을 맞추면 되지만 방송기사는 옷에 몸을 맞춰야 한다. 따라서 ‘그림을 그리듯’ 기사를 작성한다.

방송 기사 작성 요령
1. 이해하기 쉬운 말로 쓴다. 2. 구어체로 쓴다(일상 생활에서 흔히 사용되는 단어). 3. 시청자 중심의 경어를 쓴다(~이다 → 입니다, ~한다 → 합니다 등). 4. 표준말을 사용한다. 5. 품위 있는 말을 사용한다. 6. 어미는 축약어를 쓴다(하여 → 해, 되어 → 돼, 나누어 → 나눠 등) 7. 단문으로 쓴다(주어나 목적어가 겹치면 전달력이 떨어진다). 8. 현장의 목소리를 살린다. 9. 시제는 어제·오늘·내일, 그리고 ‘지난’ 과 ‘오는’을 사용한다. 방송 언어 주의 사항 1. 방언 및 외래어는 신중을 기한다. 2. 지나친 수식어를 피한다 3. 감탄사는 되도록 피한다. 4. 부도덕한 말을 삼간다. 5. 개인이나 조직에 피해를 입힐 말을 해서는 안 된다.

방송기사 작성 절차
①취재 안 작성 ⇒ ②취재 카메라 취재 의뢰/인터뷰 대상 섭외/스탠드 업(취재기자가 현장에서 직접 연출) ⇒ ③기사 작성 슈퍼(Superimposition), DME(Digital Multi Effect) 작성/컴퓨터 그래픽 의뢰 원고 작성/데스크 감수/필요시 AB Roll(종합편집실) 활용 ⇒ ④리포트의 경우 더빙(스트레이트 기사는 더빙이 필요 없음) ⇒ ⑤편집 의뢰(편집실) ⇒ ⑥데스크 검증 ⇒ ⑦송출(방송)

방송 홍보 체크 포인트
 - 그림(영상)을 만들어 줄 수 있는 아이템으로 기획되어 있는가?
 - 그림도 방송 취향에 맞게 한 개가 아닌 여러 개를 만들어 줄 수 있는가?
 - 그림은 방송이 좋아할 만한 재미와 역동성을 갖추고 있는가? 
 - 프로그램 기획 의도를 정확히 파악하고 자사 아이템과 적절하게 연결했는가(프로그램을 녹화하거나 방송사 웹사이트의 다시 보기 코너에서 자세히 분석한다. 방송사 웹사이트 해 당 프로그램의 시청자 또는 제보 코너를 적극 활용한다)!
 - 시청자 제보는 직접 하기 보다 가능하면 제3자를 통해 한다!
 - PD뿐만 아니라 아이템 발굴에 고민이 큰 방송작가에게도 보도자료를 보낸다(작가들에게 도움을 주고 인간적인 친밀감을 쌓은 후 전문가인 그들에게 자문을 구한다. 방송작가는 종합지, 스포츠지, 경제지, 전문지, 인터넷 등에서 방송 소재를 찾으므로 홍보 담당자는 그러한 모든 매체에서 홍보 소재를 벤치마킹하고 업그레이드 해야 한다)!
 - ‘종합선물세트’라고 할 수 있는 아침 방송 종합 프로그램은 꼭지가 많은 만큼 방송 확률 이 높다!
 - 방송 취재 전에 완벽하게 모든 준비를 끝냈는가?
 - 방송 취재 시 취재팀이 미처 생각하지 못한 부분까지도 알려 주었는가?
 - 하나의 프로그램에 나가면 다른 프로그램에도 쉽게 연결될 수 있다!
 - 방송사 사정에 따른 ‘편집’이라는 복병에 적절히 대처한다!
 - 저명 인사나 연예인을 어떻게 자사 아이템과 연결시킬 수 있는가?
 - 사장이나 홍보 담당은 항상 인터뷰 연습을 하고 철저히 준비했는가?
 - 방송에 활용할 캐릭터, POP, 홍보물 등 비주얼 소품을 미리 준비했는가?
 - 회사가 언제라도 방송에 나가기 적합한 홍보 시스템을 구축했는가?

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월간 <B&F>
글 박영만