** 홍보하시는 분들은 크게 두 종류로 나누어집니다. 인하우스 분들과 대행사 분들. 양쪽 분들이 보내는 자료의 스타일이 참 다릅니다. 그리고 '안 쓸 수 밖에 없는 이유'도 다릅니다. ^^;;

 인하우스 분들은 논리적으로 탄탄한 자료를 보내지만 재미가 없는 경우가 대부분입니다. 일단 '위에서 시켜서 어쩔 수 없이 보냈구나', 이런 냄새가 폴폴 나는 자료들이 많습니다. 밍밍한 신상품 소개기사를 끊임없이 뿌려대고 말도 안되는 이벤트를 원고지 5~6장이나 써 보내는 등... 이런거야 그러려니 합니다. 직장생활이라는게 다 비슷하니까.위해서 쓰라면 써야지 어떻하겠습니까.

 안타까운 것은 '대박' 가능성이 있는 소재를 자료를 못 써 사장시키는 경우가 많다는 겁니다.어떤 자료는 보다 보면 미녀를 진흙탕에서 굴린 후 누더기옷을 입힌 것 같다는 느낌이 듭니다. 물론 기자들이 그녀의 미모를 알아보고 화장도 시키고 이쁜 옷도 입히고 해서 대중 앞에 내보낼 수 있습니다. 하지만 그들은 게으른 족속입니다.안쓰면 데스크한테 이빠이 깨지는 경천동지한 사건을 만났을 때 이외에는 기본 모드가 '시큰둥'입니다.기자들의 감각에 큰 기대를 걸지 않는 편이 낫다는 얘기입니다.

 대행사분들이 만든 자료들.나름대로 어지간히 멋은 부린 것 같은데도 불구 안땡기는 경우가 많습니다. 미스코리아 선발대회 수영복 심사 생각나시죠? 별로 예쁘지도 않은 여인들 불러모아 떡칠 화장시키고 퍼랭이 수영복 입히고 예쁘다고 우기는 장면.딱 그 경우에 해당합니다. 왜 이런 일이 발생하느냐. 자료에 내용이 없어서 입니다. 언니의 '본판'이 확 딸리는 것이죠.클라이언트 혹은 클라이언트가 속한 업계에 대한 지식이 빈약하다면 대행사의 자료는 인하우스의 재미없는 자료보다 더 안팔릴 수 밖에 없습니다. 윗동네 언니야 예쁜 옷 입히면 바로 '변신'이지만 이쪽 언니는 아무리 노력해도 복구가 안됩니다.'대행사 자료 절대 안쓴다'는 기자들이 많은 것도 이같은 이유 때문입니다.

** 인하우스 새내기 분들은 지시가 떨어지면 '딸내미'를 어떻게 예쁘게 화장시킬까를 고민한 후 자료작성에 들어가세요.화장법 몇가지를 귀띔해 드립니다.읽어보면 '나도 알고있는데' 그럴 수 있지만 실제 자료에 이를 적절히 적용하는 분 그리 많지 않습니다.

1) 소비자를 주어로 자료를 써 본다.

예1) 구로구 가리봉동에 사는 김말자씨는 XXX한 상황에 깜짝 놀랬다.

예2) 고등학생들 사이에서는 XX가 없으면 '왕따'소리를 듣는다. XX한 이유 때문이다.

2) 업계기사로 바꿔본다.

예1) XXX의 출시되면서 XX업계에 전운이 감돌고 있다.

예2) XXX를 놓고 XX업계 '빅3'가 자존심 싸움을 벌이고 있다.

3) 트랜드 기사로 바꿔본다.

예1) 황우석 신드롬 여파로 XX한 제품들에 관심이 몰리고 있는 가운데....

예2) 김삼순 열풍이 XX업계에도 몰아닥치고 있다. 얼마전까지만 해도 찬밥 신세였던 XX가 인기를 끌고 있는 것.

 '빨강 고무다라가 잘팔린다'는 기사가 엄청 많이 나간 적이 있습니다. C모 홈쇼핑이 낸 자료가 원 출처였죠. 야구로 치면 싸이클링히트.축구로 치면 헤트트릭을 기록했습니다. 이 황당한 기사들을 여러 매체들이 다투어 받은 이유는 무엇일까요. 1)웰빙 2)반신욕 3)추억상품 이 세가지 자극적인 요소를 빨강 고무다라와 연결 시키는 전략이 주효했습니다. "웰빙열풍 돈안들이고 즐기자. 그때 그 시절처럼 빨간 고무다라로 반신욕 즐겨보세요. 반신욕이 별건가요." 멋지쥐 않습니까. ^^