당신의 사이트를 적절히 표현해주며 검색이용자들을 사이트로 유입시키는 효과적인 키워드를 선택하는 일은 쉽지 않다. 이 글에서는 효과적인 키워드 선택에 유용한 몇 가지 정보를 제공하고자 한다.

1. 너무 일반적인 키워드는 피한다.

마케팅 담당자라면 ‘고객의 입장에서 생각하라’는 말을 흔히 들어보았을 것이다. 어떤 키워드를 사용할 것인지를 결정할 때에도 고객의 입장에서 생각하는 것이 필요하다. 당신이 만약 고객의 입장에서 당신이 판매하는 상품이나 서비스를 구매하고자 한다면 검색창에 어떤 키워드를 입력할 것인지 생각해본다. 아마도 당신이나 경쟁자의 구체적인 회사명을 입력할 가능성은 매우 낮을 것이다.

키워드 선택을 위한 브레인스토밍을 시작할 때 전화번호부를 참고하는 것은 매우 어리석은 방법이다. 전화번호부는 이미 다양한 카테고리로 분류되어 있고 사용자들은 오랫동안 이용해 온 방식을 계속한다. 키워드를 구상할 때는 이러한 방식에 한정시켜서는 안 된다.

전화번호부 목록에 실리는 것과 달리 키워드는 인쇄비나 종이 비용을 고려할 필요가 없다. 그러므로, 키워드는 얼마든지 세부적일 수 있다. 소규모 비즈니스 사이트가 검색결과 목록의 상위에 노출되기 위해서는 어떻게 해야 하는가? 보다 구체적인 키워드를 선택한다면 경쟁자가 훨씬 줄어들 것이다. 많은 이용자들이 검색에 매우 능숙하며, 이들은 구체적이며 두 단어 이상의 조합으로 이루어진 키워드구를 이용하는 것이 원하는 결과를 얻는 최선의 방법이라는 것을 알고 있다.

구체적인 키워드가 잘 떠오르지 않더라도 걱정할 필요는 없다. 일반키워드 구성부터 시작하여 각각에 세부키워드를 추가한다. 예를 들어, '저글링'관련 사업의 경우, 저글링공, 저글링배우기, 불 저글링, 저글링 공연 등의 키워드를 사용할 수 있을 것이다. 비즈니스에 기반한 키워드라면 무엇이든 가능하다.

2. 보다 구체적인 키워드 선택법

먼저 당신이 판매하는 상품이나 서비스를 떠올려 본다. 아마도 당신은 이미 생각해보았다고 대답할 것이다. 당신이 전자상점을 운영하고 있다면, 아마도 ‘전자제품’, ‘컴퓨터’, ‘DVD플레이어’ 등의 키워드만을 떠올렸을 것이다. 하지만 이 밖에 더 좋은 키워드들도 있다. 게이머들을 위해 시스템을 판매할 계획이 있다면 ‘게임용 컴퓨터’ 같은 키워드구를 사용할 수도 있고, 중고컴퓨터를 사고 판다면, ‘재활용 PC’ 라는 키워드도 좋을 것이다.

비즈니스에 따라, 특정 지역을 나타내는 키워드를 추가하기를 원할 수도 있다. 대표적인 예로 부동산을 들 수 있다. 부동산 중개업소는 담당하는 지역을 명확히 나타내야만 한다. 개인병원, 법률사무소, 회계사무소, 그 밖의 전문업종들도 대개 특정지역 고객들을 대상으로 서비스를 제공한다. 매우 유명한 식당이라면 세계 각지에서 온 손님들이 방문할 수도 있겠지만, 대부분은 지역 내에서 서비스를 제공한다. 호텔도 지역을 포함한 키워드구를 이용하는 것이 효과적일 것이다.

경쟁자들이 어떠한 키워드를 사용하는지 알아보는 것도 도움이 될 수 있다. 이는 경쟁사의 웹페이지로 가서 ‘소스보기’를 하여 알 수 있다. HTML을 읽을 수 있다면, 타이틀이나 설명, 태그에 어떤 키워드를 사용했는지 알 수 있을 것이다. 내용을 그대로 복사해서는 절대로 안되지만, 이러한 방법을 통해 당신에게 유용한 다른 키워드를 생각해내고, 더 나아가 검색결과에서 그들보다 상위에 오를 수 방법이 무엇인지 떠올릴 수도 있을 것이다.

3. 키워드 제안 툴을 활용한다.

위와 같은 방법을 사용하였음에도 불구하고 여전히 키워드 발굴이 어렵다면, 온라인상에서 도움을 받을 수 있다. 구글의 Keyword Sandbox는 애드워즈 광고주를 위하여 제작되었지만 누구나 사용 가능하다. 오버추어 또한 키워드 제안 툴을 제공한다. 해당 키워드의 확장어 뿐만 아니라 각각의 키워드에 대한 전월 조회수도 제공한다. 이 툴도 마찬가지로 오버추어의 CPC광고주들이 입찰할 키워드에 대한 아이디어를 제공해주고 입찰가를 얼마나 높게 쓸 만한지 결정하는데 도움을 주기 위하여 고안되었다. 한 가지 유의할 점은 광고주들은 광고 입찰 후에 노출 순위를 확인해보기 위하여 해당 키워드로 자주 검색을 하기 때문에 조회수 참고 시에는 이를 고려해야 한다. 그럼에도 불구하고 이 키워드 제안 툴은 여전히 당신이 광고에 이용하고자 하는 키워드의 인기도를 알아보는데 참고할 만하다.

위에서 언급한 키워드 제안 툴을 반드시 활용해보기 바란다. 마케팅의 다음 단계로 넘어가기 위해서는 충분한 정보를 가지고 있어야 하는데, 이와 같은 방법들을 통하여 사이트 최적화에 이용할만한 효과적인 키워드를 선택할 수 있을 것이다.

출처 http://www.seochat.com