검색엔진 상위등록을 위한 조언 (두 번째)

일반적으로 검색엔진 상위등록을 원하시는 분들은 이미 쇼핑몰이 제작되어 있고, 영업중에 있으신 분들입니다. 그러나 검색엔진 상위등록을 위해서는 창업전부터 준비하시는 것이 좋습니다.

검색엔진 상위등록을 위해 해야 할 첫 번째 과제는 어떤 '키워드'로 검색했을 때 상위등록되길 원하느냐? 하는 것입니다. 전략키워드가 선정되어 있어야 한다는 것인데, 전략키워드란 자신의 주력 아이템과 밀접한 연관을 지니고 있습니다.

전략키워드 선정 방법

전략키워드로서의 기본적인 요건이 있습니다. 그것은 바로 '시장성'입니다. 시장성이 좋다는 말은 첫째 기본적인 수요가 있어야 합니다. 둘째 지나친 경쟁으로 포화되어 있지 않아야 합니다. 셋째 앞으로 성장해야 합니다.

이를 위해서는 하시고자 하는 아이템에 대한 시장조사가 선행되어야 합니다. 허나 간단하게 알아보는 방법도 있습니다.

1. 기본적인 수요가 있어야 한다 : 키워드샵 등에서 해당 키워드의 조회수를 보십시오. 경쟁자가 거의 없다는 가정 하에 최소 2~3천 이상은 되어야 합니다.

2. 경쟁으로 포화되어 있지 않아야 한다 : 네이버에서 해당 키워드로 검색했을 때, 검색되어 나오는 사이트의 수가 몇 개나 되는지를 파악해 봅니다.

(아이보스에서는 1의 값을 2의 값으로 나눈 값을 '키워드지수'라고 이름지었습니다. 키워드지수가 높을수록 좋습니다.)

3. 앞으로 성장해야 합니다 : 키워드 조회수의 월간 변화 추이를 살펴봅니다.

이렇게 전략키워드를 선정하는 일은 검색엔진 상위등록만을 위한 것이 아니라 주력 아이템 선정 그 자체의 일이기도 합니다.

즉, 검색엔진 상위등록을 위한 첫 번째 요건은 등록될 가능성이 높은 아이템을 선정하는 것입니다.

전략키워드가 선정이 되었다면, 이것을 가지고 회사명, 사이트 도메인에 활용합니다. 전략키워드가 예를 들어 '잉크'라고 한다면, 회사명을 '잉크몰'이라고 정할 수 있고, 도메인 역시 잉크가 먼저 나오도록(예, 잉크피아 등) 정할 수 있습니다.

다음으로는 사이트 구축을 할 차례입니다. 메인페이지에서 메뉴를 꾸밀 때 잉크가 들어가도록 하고, 메뉴가 이미지로 된 경우에는 'alt' 태그를 사용하여 잉크 키워드를 사용합니다. (검색엔진은 이미지를 인식하지 못합니다) 또한 스파이더는 프레임을 인식하지 못하므로 가급적 사이트를 프레임으로 나누기보다 통프레임으로 제작하는 것이 좋습니다.

다음으로는 개별 웹페이지를 최적화하는 단계입니다. 개별 웹페이지를 작성할 때에는 타이틀과 메타태그에 전략키워드를 사용하고, 본문에서도 가급적 전략키워드를 자주 사용합니다.

편법으로 본문 바탕색과 같은 색의 폰트로 전략키워드를 사용하여 일반인들의 눈에는 보이지 않도록 하면서 스파이더만 인식하도록 하는 경우도 있습니다. 그러나 이런 경우는 검색엔진으로부터 부정사용자로 낙인이 찍혀 제제를 받을 수 있으니 주의하셔야 합니다.

이렇게 하여, 아이템 선정, 사업자 등록, 도메인 등록, 사이트 구축이라는 일련의 과정에서 검색엔진 상위등록을 염두에 두고 진행하였습니다. 그러나 대부분의 웹사이트는 이걸 고려하지 않고 무턱대고 사이트를 완성한 후에 검색엔진 상위등록을 고려하고 있으니 아무래도 불리할 수밖에 없습니다.

사이트제작이 완료되었으면 그 다음으로는 인기도를 높이도록 해야 합니다. 다른 곳으로부터 링크라고 하는 점수를 받아야 한다는 것입니다. 메이저 검색엔진에 등록하기 전에 무료검색엔진부터 등록하라고 하는 것은 이 때문입니다.

무료검색엔진에 등록하고, 배너교환할 곳 있으면 배너교환하고, 제휴마케팅을 사용하는 것도 좋은 방법입니다. (제휴마케팅에 대해서는 다음에 자세히 다루도록 하겠습니다.) 아이보스에 회원사 쇼핑몰로 등록하는 의의이기도 합니다. 한가지 유념할 것은 링크를 걸어주는 곳의 인지도가 높을수록 그 점수도 높아진다는 것입니다.

이렇게 어느정도 사이트의 인기도를 높인 후에 메이저 검색엔진에 등록합니다. 등록할 때에는 사이트제목, 사이트설명문구에 전략키워드를 사용해야 합니다. 사업자명이나 사이트명이 전략키워드와 상관이 없는데 검색엔진에 등록할 때에만 전략키워드를 사용하고자 하는 것은 검색엔진이 허용하지 않습니다. 심지어는 증명할 수 있도록 사업자등록증을 첨부하라고까지 합니다. 이를 대비해 아이템선정, 사업자등록, 도메인등록, 메뉴 등을 모두 전략키워드를 참조하여 정한 것입니다.

검색엔진에 등록된 후에는 사이트를 자주 클릭해 줘야 합니다. 자신의 사이트에 방문할 때 즐겨찾기로 가지 마시고, 해당 검색엔진에서 전략키워드로 검색을 한 후 자기사이트를 찾아서 클릭해서 들어가십시오.

혼자서 연속적으로 조작하는 것은 검색엔진에서 체크를 하기 때문에 별 소용이 없습니다. 검색엔진이 아닌 다른 곳에서 프레임으로 불러서 클릭하게 하는 편법도 통하지 않습니다. 사정이 되는 지인들에게 하루에 한번 정도 그렇게 해 달라고 하는 것도 한 방법이 될 수 있습니다.

이런 일련의 과정은 같은 조건일 때 타사이트보다 먼저 노출이 되도록 하는 방법입니다. 역시 가장 중요한 것은 훌륭한 컨텐츠로 성실히 사이트를 운영하는 것입니다. 주와 객이 전도되지 않기를 바랍니다.

  
출처 : http://i-boss.co.kr