키워드를 고를 때에는 세심한 주의를 기울여 연구해야만 좋은 키워드를 선택할 수 있다. 그렇지 않으면 너무 광범위한 키워드나 키워드구를 선택하게 되어 검색엔진의 순위에 오르지 못하게 된다. 좋은 키워드를 선택하기 위한 10가지 전략을 소개한다.



1. 잠재고객을 이해한다.

우리는 많은 사업가들이 막연한 기준으로 키워드를 선택하는 사실을 경험했다. 그들은 어떤 것이 유용한 키워드인지 판단할 수 있는 기준이 될 수 있는 고객들이나 구매가능성이 높은 잠재고객들의 의견에 귀 기울이지 않고 있다.

2. 핵심적인 키워드로 시작한다.

핵심적인 키워드들은 설령 그것이 너무 광범위할지라도 창조적인 생각을 떠올리는데 있어 자극이 될 수 있다.

3. 키워드와 연관된 사업분야를 살펴본다.

키워드가 해당되는 사업분야의 웹사이트나 연관된 뉴스레터를 검토하여 좋은 키워드를 찾도록 한다.

4. 경쟁사를 연구한다.

어떤 회사들은 경쟁사의 키워드를 얻기 위해 무리한 금액으로 입찰하기도 하지만, 이것 역시 가치 있는 전략으로 볼 수 있다. 경쟁사들은 항상 당신이 놓쳐서는 안 될 효과적인 키워드나 키워드구를 갖고 있을 것이다. 하지만 연관성이 낮은 키워드들이 웹사이트에 오르는 경우도 있다. 예를 들어 검색자들이 주방용품을 찾는다면, 세탁용품과 관련된 단어들은 키워드로 적합하지 않다. 그러나 우리는 위와 같은 예를 인터넷에서 종종 볼 수 있다. 어떤 단어를 키워드로 사용할지 유의하기 바란다.


5. 핵심키워드에 다른 단어를 덧붙여 세부키워드를 만든다.

당신이 메탈제품을 판매한다면, 메탈스탬핑이나 메탈스탬퍼, 또는 메탈스탬핑회사 같은 단어들을 키워드로 사용할 수 있을 것이다. 금속과 관계된 서비스, 회사, 제품, 액세서리, 그 밖의 다른 많은 단어들도 실제로 효과가 있을 것이다. 모든 사람들이 ‘완구’ 나 ‘스포츠용품’ 같은 키워드에서 상위에 오르기를 원하지만, 이러한 키워드를 얻기 위해서는 당신의 자원보다 더 많은 시간과 예산이 필요할 것이다. 메타태그를 개선하거나, 컨텐츠 조정, 링크 등을 통해서도 이러한 목표를 이룰 수 있다.

6. 키워드 제안 서비스를 이용한다.

워드트래커(www.wordtracker.com)는 실제 키워드들의 샘플링하여 모은 유용한 키워드 제안 도구다. 이를 이용하면 어떤 키워드가 얼마나 자주 검색되는지를 알 수 있다.


7. 직관력을 이용한다.

떠오른 아이디어를 활용해 보는 것을 주저하지 말아야 한다. 워드트래커나 다른 경로를 통해 당신의 키워드가 잘 이용될 것인지를 확인해 볼 수 있다.

8. 선택의 폭을 정한다.

당신이 생각하는 키워드 목록을 떠올려 보면 10개에서 50개, 또는 그 이상이 될 수도 있을 것이다. 하지만 당신이 관리할 수 없는, 너무 많은 키워드를 사용해서는 안 된다.

9. 사이트 기획과 연관된 키워드를 사용한다.

충분한 시간을 가지고 당신이 실제로 집행할 키워드들을 골라낸다. 웹사이트의 어느 한 페이지를 빠뜨리거나 키워드를 너무 자주 바꿈으로써 당신의 키워드가 항상 누락되거나 부적절한 것이 되지 않도록 주의해야 한다.

10. 자신의 로그파일을 연구한다.

웹 로그분석은 당신 사이트의 방문자들이 어떤 방식으로 검색하고 있는지를 파악할 수 있는 가장 좋은 방법이다. 그 결과를 연구하면 보다 나은 키워드를 생각해낼 수 있을 것이다.


[저자소개]
Michael Murray 는 미국 오하이오의 검색엔진마케팅 전문 회사인 Fathom SEO의 부회장이다.