오버추어의 구매전환율 표시는 잘 아시다시피 오버추어에서 자체적으로 제공하는
컨버전 카운터라는 소스를 구매완료 페이지 등에 삽입함으로써 표시가 됩니다.

이 소스를 삽입함으로써 구매전환율이 표시되는 원리는 오버추어 광고를 클릭할 때 방문객의 PC에 쿠키를 심어놓고, 컨버전 카운터를 삽입한 구매완료 페이지에서 이 쿠키를 만나게 되면 구매한 것으로 간주하는 것입니다.

즉, 100명이 클릭하면 쿠키는 100명에게 심어질 텐데 이중 세 명만이 구매완료 페이지를 열어볼 경우 구매전환율은 3%가 되는 것입니다.

그런데, 실제로는 세 명이 구매를 했다고 하더라도 구매전환율이 (예를 들어) 2%로 표시될 수도 있습니다.
왜냐하면 세 명 중의 한 명이 PC에서 쿠키를 받지 않겠다고 설정을 해 놓았거나 인터넷 사용에 문제가 있어, 인터넷옵션에서 쿠키 및 임시 인터넷 파일을 삭제하는 경우가 있는데 이렇게 되면 쿠키를 인식하지 못하므로 구매전환율에 잡히지 않는 것입니다.

이와는 다른 경우도 있습니다. 예를 들어 보고서를 확인해 보는데 오늘 특정 키워드에 대해 클릭이 하나도 없었는데, 구매전환은 있었다고 나올 수도 있습니다.
이런 현상이 나타나는 것은 '광고효과 인정기간'이라는 것 때문입니다.

광고효과 인정기간이라는 것은 주로 제휴마케팅에서 사용되는 용어인데 일반적으로 광고를 클릭한 후에 바로 구매가 발생하는 것은 아니므로 그 방문객이 다음에 다른 경로를 통해서 방문을 한다고 하더라도 그 광고 효과를 인정해주기 위한 장치입니다.
이것 또한 쿠키 설정으로서 가능한 것인데, 통상 20~30일 정도로 인정해 줍니다.
오버추어에서는 30일을 광고효과 인정기간으로 지정하고 있습니다.

따라서 한달 이내에 오버추어 광고를 클릭한 후에 그 다음에는 즐겨찾기 등으로 바로 이동한 경우라고 하더라도 클릭은 잡히지 않는 대신 구매전환율에는 표시가 될 수 있는 것입니다.

출처-http://overturepro.com/info_center/over_guide.php?Board=overture_practical&load=read&page=2&no=31&mode=&select_key=&input_key=