그러나 ‘컨텐트 매치(Content MatchTM)’는 스폰서 검색이 갖지 못한 많은 장점이 있다.
그 중에서도 ‘컨텐트 매치’ 서비스의 가장 큰 장점 중 하나는 배너와 같이 상당한 노출을 기대할 수 있다는
점이다. 게다가 배너는 노출당 광고비가 책정이 되는 반면, ‘컨텐트 매치’는 클릭이 발생하지 않는 한 전혀
광고비를 내지 않아도 되는 ‘스폰서 검색’의 이점도 그대로 지니고 있다. 또한 배너는 불특정 다수에게 광고를 노출하지만 ‘컨텐트 매치’는 엄선된 타겟팅을 통해 광고가 되기 때문에 구매 전환율도 상당히 높은 편이다.

이러한 장점 때문에 ‘컨텐트 매치’를 통해 노출효과 및 매출을 늘리고자 하는 광고주들이 점점 증가하는
추세다. 그러나 무턱대고 ‘컨텐트 매치’를 이용한다고 이점을 얻을 수는 없을 터. 이 서비스 역시 광고주가
원하는 광고 효과에 따른 전략을 통해 광고를 집행하는 것이 그 무엇보다 중요하고 좋은 결과를 내올 수 있다.

이에 오버추어코리아에서는 광고효과에 따른 보다 새로워진 ‘컨텐트 매치’ 활용방안을 소개함으로써 광고주의 편의를 도모하고자 한다.
　

반면 ‘컨텐트 매치’는 뉴스내용과 관련된 상품 및 서비스를 바로 삽입해 사용자에게 각인시킬 수 있으므로, 브랜딩 효과를 기대할 수 있다. 게다가 클릭에 따른 광고비만을 과금하기 때문에 광고주는 무료로 노출하는 혜택까지 동시에 얻을 수 있다는 이점도 있다.
하지만 뉴스 카테고리는 페이지 뷰가 유동적이고 높기 때문에 광고비 책정이 어렵다는 단점이 있다는 것도 잊어서는 안 된다.
따라서 이런 경우 ‘컨텐트 매치’ 서비스를 활용한다고 하면 하루나 이틀 정도 광고를 진행하면서 광고효과를 파악한 후에, 효과가 좋은 키워드를 선별해야 보다 좋은 효과를 내올 수 있다.
　

검색광고는 지난 몇 년간 높은 클릭율과 효율성을 바탕으로 엄청난 성장을 거두었으며, 인터넷 비즈니스를 하는 광고주에게 필수적인 광고수단으로 자리매김해왔다. 그러나 이러한 성장과 더불어 검색광고 시장은
점점 치열하게 변하고 있음도 주지해야 한다.
치열한 검색광고 시장을 피해, 저렴하고 효율적으로 인터넷 광고를 원하는 광고주에게 ‘컨텐트 매치’는
희망적인 상품이 아닐 수 없다.

앞서 설명했다시피, ‘컨텐트 매치’는 브랜딩 및 구매전환이라는 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있는 상품이며,
추가적으로는 무료로 노출될 수 있는 혜택도 있다.
따라서 ‘광고를 확인하기 어렵다’ 혹은 ‘광고비 책정이 유동적이다’라는 이유로 ‘컨텐트 매치’ 광고를
멀리하는 것은 그리 현명한 처사는 아니다. 광고는 ‘컨텐트 매치’ 가이드에서 확인 가능하며, 계정
담당자에게 요청 시 예산 범위 내에서 효율적으로 ‘컨텐트 매치’를 운용할 수 있는 제안서도 제공된다.

점점 치열해지는 검색광고 시장에서 싸우기 보다는, 높은 노출에 따른 브랜딩 효과와 트래픽 증대에 따른
구매전환이 보장되는 ‘컨텐트 매치’ 광고를 하루 빨리 시작하기 바란다.

ㆍ 자료 : 오버추어코리아 에디터