노출 위주의 CPM방식



최초로 본격화된 인터넷 광고 형태는 주로 노출 위주의 광고 상품과 이메일 광고라고 볼 수 있다. 소위 CPM(Cost Per Impression) 방식이라 불리우는 광고 상품으로서 특정 노출 수를 기준으로 광고에 대해 과금하는 방식이다. 각종 배너 광고, 팝업 광고, 노출 기준 과금 방식의 검색어 광고 등이 이에 해당되는 것으로서, 이 방식은 그 본질에 있어서 광고주와 광고를 대하는 구매자간의 적극적이고 실시간 상호작용이 다소 어려운 매체에서 광고를 집행하는 방식이다.





우리가 매일 접하는 TV 광고, 신문 광고, 또는 잡지 광고의 형태라고 볼 수 있는데, TV 혹은 신문에 광고가 집행될 경우 광고주 입장에서는 그 광고를 어떤 부류의 사람들이, 얼마나 자주, 그리고 얼마나 많은 사람이 그 광고를 보고 구매로까지 연결하는 지를 정확히 파악하기에는 다소 어려운 광고 형태라고 할 수 있다. 물론 브랜드 광고, 공익 광고라든지 혹은 단기간 내에 보다 많은 사람들에게 특정 정보를 전달하고자 하는 목적인 경우에는 여전히 유효한 광고 형태이다.



한편 광고를 접하는 잠재 구매자의 입장에서 보면 자신이 원하는 내용의 광고를, 즉 자신의 구매 목적성에 맞는 광고를 접한다기보다는 일방적으로 광고주가 밀어내는 광고에 대해 구매자의 취사선택 여지없이 광고를 접하게 되는 경우가 많다. 따라서 광고주의 입장에서는 광고의 투자 효과가 저하되고, 잠재 구매자의 입장에서는 목적성에 부합하지 않아 광고에 대한 피로도가 상승하며, 광고를 전달하는 미디어의 입장에서도 미디어 사용자(잠재 구매자)의 충성도가 떨어지는 효과를 유발할 가능성을 내포하고 있다. 즉 상호작용 및 측정이 가능한 인터넷의 특성을 십분 살린다는 측면에서는 개선의 여지가 있는 광고 형태라고 할 수 있다.



- 네이버나 엠파스등 일부 검색엔진에서 비인기 검색어에 대해서는 전달 노출수를 기준으로 일정금액을 책정하고 월단위로 서비스를 하고 있습니다. 현재 대다수의 검색엔진에서는 인기 검색어에 대해서만 클릭당 과금방식의 [인터넷 광고]를 서비스하고 있습니다. 비인기 검색어도 얼마든지 매출에 도움을 줄 수 있으니 참고하세요.