cpc 광고를 하는 업체들은 대표적으로 아래와 같습니다.

 

1. 오버츄어

2. 구글 애드센스

3. 네이버 클릭초이스

4. 다음 클릭스

 

 

오버츄어>애드센스>클릭초이스>클릭스 

 

 

여기에서는 그중에서 가장 대표적인 오버츄어 광고에 대해서 먼저 알아보도록 하겠습니다.

 

- 네이버와 오버츄어 

아직까지 국내기준으로는 가장 광고효과가 높은 cpc 광고라고 할수있으며, 네이버를 비롯하여 다음, 드림위즈, MSN, 하나포스 닷컴, 야후 코리아, 알타비스타 등 유수의 포털사이트들에 스폰서 키워드 광고를 맺고 있습니다.

 

오버츄어는 2003년 야후에 인수된 이후 국내 cpc 광고부문에 90%이상을 장악하고 있는 검색광고 전문업체의 이름입니다.

 

현재 오버츄어는 광고 업체들로부터 부정클릭에 대한 소문이 많이 있으며, 그에 따른 소송등으로 잡음이 많으나 아직까지는 가장 대표적인 cpc 광고로서 인정되고 있습니다.

 

그 이유는 무엇일까.

 

바로 오버츄어와 계약을 맺은 네이버가 국내 검색시장의 70%정도를 독점하고 있기 때문입니다.

 

사실상 네이버를 제외한 다른 모든 검색사이트에 등록하는 것보다 네이버 하나의 효과가 훨씬  크니 그 위용을 실감할수 있는 대목입니다.

 

실제로 필자도 직접 홈페이지 로그분석을 통해 사용자들이 유입된 검색엔진을 보면, 네이버를 통해서 들어오는 트랙픽이 60%정도를 차지하고 있습니다. (그리고 나머지 검색엔진들.. 다음,야후,구글,엠파스등이 약 40%정도를 차지하고 있다.)

 -  아래 표 참조

 

 

 

2006년 말에 네이버가 오버츄어를 버리고 구글과 스폰서광고를 맺은거라는 무성한 소문을 무시하고 결국 오버츄어와의 계약을 갱신하였습니다. (저는 이러한 부분이 세계 최대의 인터넷 기업인 구글을 견제하려는 일환이 아닐가 생각해봅니다.) 

 

 

-오버츄어 광고 구조 

오버츄어에 광고 게재시에 아래와 같은 검색결과 페이지에서 최상단에 '스폰서 링크'에 사이트가 실립니다.

(잘 보이지 않으시면 클릭하시면 크게 보입니다.)

 

 

 

 

 

 

현재 오버츄어에서 기본적으로 경쟁입찰식으로 광고단가를 산정하게 되어있으며, 아무리 클릭수가 낮거나 경쟁입찰자가 없다하더라도 클릭당 최저단가는 90원으로 책정되어있습니다.

 

현재까지 오버츄어는 키워드별로 제목/설명/url 을 각각 걸수 있도록 하였습니다.

 

하지만, 올해 대대적인 시스템 업그레이드가 있을 예정이며, 그 이후에는 광고 그룹별로 묶어서  제목/설명/url 등을 입력할수 있도록 한다고 합니다. (현재 구글에서 진행하는 방식이죠.)

 

이상, 오버츄어에 대해서 간단히 적어보았는데요. 두서없이 적자니 좋은 정보가 될지.. ㅡㅡ;;

 

 

 

 

국내검색시장에서는 아직까지 네이버의 강세이지만 세계적으로 보았을때는 구글이 60% 정도를 점유하고 있을정도로 구글이 힘은 강력합니다.

 

그러한 구글이 성장한 원동력이 된 구글 cpc 광고에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

 

구글 검색광고 관련하여 애드센스와 애드워즈를 많이 접하게 되는데요. 간단히 두가지 서비스의 차이에 대해 말씀드리자면

- 애드워즈 : 구글을 통해 키워드 광고를 하고자 하는 광고주들이 이용하는 서비스

- 애드센스 : 광고 수익을 얻고자 하는 웹사이트 운영자(블로그등의 개인사이트 포함) 들이 구글에 가입하는 광고서비스

라고 보시면 되겠습니다.

 

따라서 광고주는 애드센스애 대해서는 개념만 알고 계시면 되고, 실상 접하실 일은 거의 없다고 보시면 되겠고, 애드워즈에 광고주로 가입을 하게 되면, 구글 자체서비스를 비롯하여 구글과 제휴된 대형포털 (조선일보,파란닷컴,기타 개인사이트) 및 개인 사이트들에 광고가 게재됩니다.

 

그럼, 애드워즈에 대해 좀더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 광고 노출처

구글과 오버츄어의 가장 큰 차이점은 광고 배포처에 있습니다. 오버츄어는 검색기능이 있는 중대형 사이트를 대상으로 광고가 실리지만, 구글의 경우는 작은 쇼핑몰에서부터 개인 홈페이지, 블로그, 카페등 어디에나 광고가 삽입되게 됩니다.

조그만 수익이라도 얻고자 하는 소형사이트들이 여럿이 모여 큰 광고효과를 발휘하는 구조가 구글 광고 시스템이라고 보면 되겠습니다.

하지만, 아직까지는 국내에서 구글 광고배너를 달고 있는 사이트가 많지 않기 때문에 그 효과는 미미한 수준이지만, 미국의 경우를 보면 머지않아 많은 사이트들이 구글 배너를 달게 될날이 멀지 않았을거 같습니다.

 

 

2. 광고 문구 작성 방법

어차피 cpc 광고이기 때문에 오버츄어와 많이 틀리진 않으며, 현재 오버츄어 시스템과 틀린 부분이라면 키워드별로 광고문구를 작성하지 않고 그룹별로 광고 문구 및 url 을 작성토록 되어있는것이라고 하겠습니다.(추후, 오버츄어가 구글 시스템형식으로 바뀔 예정)

이 부분은 관리적인 측면에서는 편하지만, 검색사이트를 타켓으로 한 광고효과를 위해서는 그다지 도움이 되지 않는다고 생각합니다. 그 이유는 대부분의 검색사이트에서 검색자가 입력한 키워드와 매칭한 문구에 대해서는 볼드효과가 나타나기 때문입니다.

아래 이미지는 ‘나이키 할인’ 으로 검색한 결과 입니다.

 

 

 

 

여기에서 광고문구에 ‘나이키 할인’ 이라는 키워드를 작성한 광고에 대해서는 볼드체로 강조가 되어있죠. 키워드마다 광고문구가 작성 가능하다면 이렇게 각 키워드마다 효과가 나타나도록 설정이 가능하기 때문입니다.

(따라서, 우리가 광고 문안 작성시에는 상품에 대한 설명도 필요하지만, 가장 많이 타켓팅이 되는 키워드를 문안내에 삽입하거나 것이 도움이 됩니다.)

 

3. 입찰 방법

- 광고 등록시 텍스트/ 이미지/ 동영상 등으로 광고를 등록이 가능하다. 일반적으로 이미지나 동영상 광고는 텍스트광고보다 단가가 높다고 보면 된다.

동시에 여러가지 방식으로 등록이 가능하며, 구글에서는 광고가 게재될 사이트 성격을 자동으로 분석하여 합당한 광고를 내보내게 됩니다.

- 입찰가 책정 : 입찰가는 개별 키워드에 대한 입찰가를 정하거나 광고 그룹별 입찰가를 정할수 있습니다. 또한, 키워드 단가 산정을 위하여 ‘검색 트래픽’을 제공합니다.

 

4. 타켓 설정기능

광고 게재시에 고객 타켓팅을 두가지 방법중 하나로 선택하여 진행할 수 있습니다.

기본적으로 광고를 노출시킬 지역과 고객이 사용하는 언어를 지정할수 있다.

- 키워드 타겟 : 작성된 광고를 어느 키워드에 노출시킬것인지 설정

- 사이트 타겟 : 작성된 광고를 어느 사이트에 노출시킬것인지 카테고리 분류 또는 url 목록으로 선택.

 

이 외에도 구글에서는 무료로 웹사이트 로그 분석을 제공합니다. 이 서비스는 구글 광고를 이용하지 않아도 이용이 가능하기 때문에 다음 웹인사이드와 함께 사이트 운영시에 많은 도움이 될것입니다.

이에 대한 부분은 묶어서 다시 한번 적어보도록 하겠습니다.