◎ 검색엔진 마케팅 소개

일반 웹사이트의 로그파일을 분석해 온 사람은 대부분의 방문자들이 즐겨찾기를 사용하거나, 다른 사이트에서의 링크를 클릭하거나, 또는 웹브라우저 주소창에 주소를 직접 입력해서 사이트에 들어온다는 사실을 알 것이다.

그러나 사이트를 북마크 시키기 위해서는 고객들이 일단 당신의 사이트를 알아야 하는데, 처음으로 사이트를 찾게 되는 방법은 일반적으로 검색엔진을 통한 검색이라는 것이 중요한 점이다. 따라서 검색엔진 마케팅은 홍보전략의 필수적인 부분이 되어야 하는 것이다.

이 글에서는 검색엔진 최적화에 대한 일반적인 사항을 소개하고자 한다. 검색엔진최적화란 검색결과목록에서 좋은 위치, 즉 검색결과 상위 20위 내에 노출되는 기술이라고 할 수 있다.

이 글은 검색엔진 프로모션과 검색엔진 최적화를 처음 접하시는 분에게 사이트 디자인과 코딩을 개선시키는 방법을 제공할 것이다.

또한 검색엔진마케팅을 직접 시행하지 않고 대행사를 이용하는 경우라도, 검색엔진마케팅의 시행 결과는 알고 있어야 하므로, 직접 사이트를 코딩하지 않는 분에게도 유용한 내용이 될 것이다.

◎ 검색엔진이 작동하는 방법

검색엔진은 인터넷 상에서 웹페이지들을 찾아 다니는 프로그램이라 할 수 있다. 그리고 이러한 작업을 수행하는 프로그램들을 “스파이더”, “크롤러” 또는 “로봇”이라 부른다.

사람이 웹서핑을 하듯이 로봇들도 웹 페이지에 나타난 링크들을 따라갈 수 있다. 그리고 이 로봇들은 새로운 웹 페이지를 찾았을 때, 페이지에 나타난 텍스트의 부분 혹은 전체를 그들의 검색엔진 데이터베이스에 복사해간다. 다른 스파이더들이 내용의 변화나 없어진 링크를 등록하기 위해 일정한 간격을 두고 이 페이지들을 재방문한다. 그 간격은 검색엔진 별로 천차만별이다.

검색엔진은 데이터베이스 안에 엄청나게 많은 웹 페이지들을 저장하고 있다. 검색결과의 관련도를 높이기 위해 검색엔진사들은 검색 쿼리에 대한 결과물들의 순위를 계산해내는 특별한 알고리즘을 개발해 왔다. 검색 쿼리란 검색엔진의 검색창에 사용자가 입력하는 키워드나 키워드 문구를 말한다.

즉, 특별한 프로그램이 검색 쿼리를 분석한 뒤 해당 키워드나 키워드 문구를 포함한 페이지들의 데이터베이스를 탐색한다. 다음으로 그 문구가 페이지 안에서 얼마나 중요한지를 판단하기 위해 관련 있는 페이지들의 모든 형태소를 분석해서 관련도가 높은 페이지 순으로 상위에 오르게 되는 것이다.

예를 들어, “알버트 아인슈타인”을 검색할 때 검색엔진이 주 헤드라인에 “알버트 아인슈타인” 단어가 포함된 페이지를 찾아낸다면, 검색엔진은 이 페이지가 검색자의 검색 의도에 가장 관련도가 높다고 추정한다. 이 단어가 단 한 번만 나오거나 다른 긴 문장 사이에 묻혀있다면 관련도가 떨어지는 것으로 판단될 것이다.

검색엔진은 해당되는 키워드가 얼마나 자주 사용되었는지, 키워드 문구가 어디에 위치해 있는지-즉, 키워드 노출 위치-에 따라 개별적인 모든 페이지에 점수를 매긴다. 위치별로 가중치가 다르며, 검색엔진 별로도 차이가 있다. 검색엔진들은 링크 인기도 등의 다양한 요소들을 점점 더 추가해 나가고 있다.

검색엔진 마케팅에서 중요한 부분 중 하나는 당신의 웹 페이지 내에서 적절한 키워드 문구를 어디에 배치할 것인지를 아는 것이다.

◎ 검색엔진에 효과적인 웹 페이지 구성하기

검색엔진 경쟁에서 승리하기 위해서는 검색엔진이 어떻게 생각하는지를 알아야 한다.

검색엔진은 우리가 웹 페이지를 보는 것과 같은 방식으로 “보는 것”이 아니다. 검색엔진은 텍스트로 이루어진 코드만을 읽어낸다. 우리가 웹 페이지를 만드는데 사용되는 언어, 즉 HTML을 숙지해야 이유가 여기에 있다.

많은 웹 디자이너들이 편집과정에서 HTML코드를 볼 필요가 없는 위지윅 편집기를 이용하고 있다. 이러한 편집기들은 페이지를 디자인 할 때 매우 유용하지만 검색엔진에 페이지를 최적화 시킬 때에는 자동으로 생성된 코드들을 다시 수정해야만 한다.

게다가 어떤 웹 디자인 프로그램들은 부정확하고 불필요한 태그들로 가득 찬 잘못된 코드를 만들어 내는 것으로 유명하다. 예를 들어 MS워드로 생성된 HTML페이지를 열어보면 비표준 태그들로 가득한 것을 알 수 있다.

* 본 페이지는 실제로 HTML전용 텍스트에디터를 이용해 수작업으로 코딩된 것이다. 이러한 방법으로 페이지를 코딩하기가 꺼려진다면, 필요한 코드만 생성하는 소프트웨어를 선택하여야 한다. 우리가 선호하는 위지윅 편집기는 Macromedia Dreamweaver 이다.
* (역자주) 원문을 말함

◎ 검색 디렉토리에 등록하기

이 글에서는 검색엔진, 즉 웹문서 검색에 대한 내용만 다루었다. 이와는 달리 사람이 웹사이트를 직접 방문하고 판단하여 목록화한 “검색 디렉토리”도 있다. 가장 중요한 디렉토리로 야후Yahoo와 오픈디렉토리Open Directory가 있다. * 여기에 사이트를 등록시키기 위해서는 완전히 다른 기법으로 접근해야 한다.