보라빛 소가 온다

등록날짜 : 2009.02.03 12:00

1,893

마케팅 혁명가 세스 고딘의 화제작
<퍼미션 마케팅> <아이디어 바이러스> 등 세계적인 베스트셀러를 통해 독창적인 마케팅 기법을 제시해 온 마케팅 혁명가 세스 고딘의 신작. 세스 고딘은 미국 스탠퍼드 대학에서 MBA를 마치고, 최초의 인터넷 다이렉트 마케팅 회사인 요요다인을 설립했으며, 1998년 이 회사를 야후!에 매각한 뒤 야후!의 다이렉트 마케팅 담당 부사장을 역임했다. <비즈니스위크>는 그를 "정보화 시대의 최고 기업가"로 명명하기도 했다. 세스 고딘의 새 책 <보랏빛 소가 온다>는 2003년 아마존 독자가 뽑은 최고의 책 Top 50에 선정되었으며, 뉴욕타임스와 월스트리트저널, 비즈니스위크의 베스트셀러 목록에도 올랐다.

'보랏빛 소'란 무엇인가?
세스 고딘은 어느날 프랑스 농촌을 여행하던 중 차창 밖으로 소들이 평화롭고 한가로이 풀을 뜯고 있는 장면에 매료된다. 그러나 그것도 잠시. 계속 이어지는 똑같은 풍경에 그는 곧 지루해졌다. 아무리 아름다운 풍경도 반복해서 보면 싫증이 나는 법. 그때 그의 머리를 번쩍 스쳐가는 것이 있었다. 저 천편일률적인 누런 소들 가운데 '보랏빛 소(Purple Cow)'가 갑자기 나타난다면? 그것은 단번에 사람들의 눈길을 잡아끌 것이다. 따분하고 지루한 풍경에 지친 사람들에게 신선한 자극과 기쁨, 영감을 제공할 것이다.

광고는 죽었다!
이때의 경험에서 탄생한 책이 바로 <보랏빛 소가 온다>이다. 저자는 말한다. 세상은 광속으로 변하고, 기존의 마케팅 방법으로는 소비자들을 사로잡을 수 없다. 예전에는 좋은 상품을 만든 뒤, 엄청난 비용을 투입해 신문 또는 TV에 광고 공세를 펴서, 자사 브랜드를 소비자들에게 각인시키는 방식으로 마케팅을 했고, 그것이 쉽게 먹혀들었다. 그러나 지금은 어떤가? 이제 세상은 바뀌었다. 너무나 많은 비슷한 상품과 서비스, 홍수처럼 쏟아지는 광고 공세로 소비자들은 웬만한 것에는 눈길조차 주지 않는다.

리마커블이 해답이다!
고만고만한 지루한 제품을 만들고, 여기에 천문학적인 광고비를 쏟아부어 인지도를 높이고, 이를 통해 매출을 올리는 기존의 안일한 마케팅 방식은 이제 통하지 않는다. 지루한 것은 곧 죽음과 통한다. 마치 왕을 즐겁게 하지 못하면 죽고 마는, 아라비안 나이트의 소녀 세헤라자데처럼. 제품이나 서비스 자체가 눈길을 끌고 입소문의 대상이 되어야 한다. 그러러면 '보랏빛 소'처럼 '리마커블'해야 한다. 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 것이어야 한다.

"쇼핑몰·홈페이지·오픈마켓
블로그·페이스북·이메일 등의 각종 마케팅 글쓰기,
각종 광고, 영업, 판매, 제안서, 전단지
반응율 3배×10배 이상 높이는 마법의 8단계 공식"

☞자세히보기

Comments

로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.

번호	제목	글쓴이	날짜	조회
1055	정말 중요한 지식인 마케팅 노하우 하나 댓글2개	8 동네빵	07.08	8338
1054	인기키워드 효과적으로 찾아내는법 댓글17개	3 아기	09.02	9516
1053	블로그 하루 1만명 방문비법 댓글24개	3 아기	09.21	5694
1052	카페 글올리는법	3 아기	09.21	5637
1051	저작권 걱정없는 뉴스퍼오는 사이트 댓글1개	3 아기	09.21	5175
1050	연관검색어	3 아기	09.21	4054
1049	불법제휴, 합법제휴 마케팅	4 해뤼	08.16	3819
1048	pc사용량이 많은 이들을 공략하라	2 대바기	01.08	3301
1047	지식인 광고의 효과가 얼마나 되나요?	2 대바기	01.08	3573
1046	초보자를 위한 게시판 홍보의 기본	2 별글	12.09	4411
1045	지식인의 변화 댓글1개	2 비타민	07.17	2494
1044	네이버 지식인 마케팅 가이드	99 단국강토	04.23	3759
1043	바이럴 마케팅-태풍을 움직이는 나비의날개짓, 입소문	99 단국강토	04.20	3143
1042	스토리텔링 마케팅	99 단국강토	04.17	2911
1041	네이버 지식인 홍보할때 아이디 정지안당하는 방법2	2 환골탈퇴	03.05	3579
1040	네이버 지식인 상단에 내 글이 올라오게 하는 방법	2 환골탈퇴	03.05	3671
1039	네이버 지식인 아이디정지 안당하는 방법	2 환골탈퇴	03.05	5081
1038	네이버 지식in 홍보 방법입니다	19 웰리스	02.19	3817
1037	입소문 에너지 E=mc² (1)	19 웰리스	02.19	2536
1036	입소문 에너지 E=mc² (2)	19 웰리스	02.19	2729
1035	입소문 에너지 E=mc² (3)	19 웰리스	02.19	2551
1034	마케팅 단계별 입소문 마케팅 실행론	19 웰리스	02.19	2736
1033	[마케팅 프로모션] '착각'을 '공식화'하는 입소문 마케팅	19 웰리스	02.19	2583
1032	인터넷 속 입소문 마케팅	19 웰리스	02.19	2715
1031	[마케팅전략]입소문 에너지 공식★ E=mc² ★	19 웰리스	02.19	2737
1030	입소문의 엄청난 위력	19 웰리스	02.19	2467
1029	입소문 강한 기업 만들기	19 웰리스	02.19	2474
1028	[마케팅 프로모션] '착각'을 '공식화'하는 입소문 마케팅	19 웰리스	02.19	2273
1027	작고 강한 기업을 위한 마케팅 제언 (III) - 제휴 비즈니스	19 웰리스	02.19	2337
1026	확산을 위한 씨앗: 똑똑한 샘플링의 위력	19 웰리스	02.19	2363