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101 WAYS TO GET GREAT PUBLICITY
홍보에 관한 기초 이해
1. 당신의 목표가 무엇인지 확실히 파악하라.
2. 메시지 수신자를 파악하라.
3. 전략을 세워라.
4. 미디어를 이해하라.
5. 당신을 보증하고 선전해 줄 수 있는 제 3자의 가치를 인식하라.
6. 아이디어를 짜내라.
7. 홍보 목적과의 유관성을 활용하라.
8. 부적절한 것이 효과가 있다는 것을 기억하라.
9. 무엇이든 조사하라.
10. 권위가가 되어라.
11. 저널리스트들을 파악하라.
12. 전달하고자 하는 내용을 확실히 파악하라.
13. 아이디어를 테스트하라.
14. 사실을 가지고 주장하는 바를 입증하라.
15. 개선된 사항을 밝혀라.
16. 부정적인 것과 긍정적인 것의 유용성을 이해하라.
17. 소비자들에게 최신 정보를 주어라.
18. 전달 내용의 관점을 이해하라.
19. 당신의 상황을 파악하라.
20. 남들보다 앞서 가라.
21. 거짓말하지 말라.
22. 실수를 바로 잡아라.
23. 결과를 추적해서 꼼꼼히 따져보라.
24. 프로그램대로 진행하라.
이미지 개선
25. 환경을 생각하라.
26. 교육적이어야 한다.
27. 스포츠를 후원하라.
28. 예술을 후원하라.
29. 재난을 당하거나, 없어지려고 하는 것이 무엇인가를 구하라.
30. 무엇인가를 깨끗하게 만들어라.
31. 경쟁을 붙여라.
32. 불가능한 꿈을 실현하려고 노력하라.
33. 좋은 일을 하는 것으로 소문이 나게 하라.
34. 돈을 기부할 수 없으면 친절을 기부하라.
35. 돈을 요구하라.
미디어 관계의 기초 이해
36. 기자 회견 자료집을 만들어라.
37. 보도 자료를 만들어라.
38. 배경 기사를 만들어라.
39. 사실 자료를 첨부하라.
40. Q&A용지를 이용하라.
41. 대변인을 이용하라.
42. 미디어 트레이닝을 이용하라.
43. 기자회견을 열어라.
44. 사진 촬영의 기회를 만들어라.
45. 거리의 모습을 영상에 담아라.
46. 비디오 뉴스 자료를 이용하라.
47. 라디오를 현명하게 이용하라.
48. 미디어 투어를 이용하라.
49. 인터넷을 이용하라.
50. 직통 전화 서비스를 개설하라.
자신만의 매체 만들기
51. 브로슈어를 제공하라.
52. 기사 형식의 광고를 이용하라.
53. 뉴스레터를 만들어라.
54. 사보를 만들어라.
55. 기사를 써라.
56. 책을 써라.
57. 광고지를 배포하라.
58. 영화나 비디오를 만들어라.
메시지에 다른 사람을 끌어들이기
59. 제 3자를 이해하라.
60. 특별한 이익에 호소하라.
61. 유명 인사를 끌여 들여라.
62. 자선단체를 끌여 들여라.
63. 정치인을 이용하라.
64. 왕실을 이용하라.
65. 운동선수를 이용하라.
66. 동물을 이용하라.
67. 자문위원회를 만들어라.
68. 동맹자들을 이용하라.
69. 고객을 이용하라.
70. 협력 업체를 이용하라.
71. 직원을 이용하라.
72. 지역 공동체를 이용하라.
73. 가족을 끌여 들여라.
74. 서명을 받아라.
75. 같은 목적을 가진 사람들과 손을 잡아라.
76. 사절을 이용하라.
77. 전문가를 끌여 들여라.
스페셜 이벤트 구상
78. 심포지엄이나 세미나를 개최하라.
79. 시사회를 열어라.
80. 파티를 열어라.
81. 원격지 회의를 열어라.
82. 콘테스트를 열어라.
83. 포상을 하라.
84. 이벤트 장소를 통째로 사라.
85. 사람들이 많이 모이는 곳에 부스를 만들어라.
86. 무역 박람회나 전시회에 참석하라.
87. '모든 것을 경험해 보는 날'을 만들어라.
홍보 스턴트 이용하기
88. 홍보를 위한 스턴트를 기획하라.
89. 집을 지어라.
90. 항의 농성을 하라.
91. 공권력의 제지를 받어라.
92. 단식 투쟁을 하라.
홍보의 역효과에 대처하기
93. 홍보의 역효과가 어디에서 생기는가를 알아내라.
94. 홍보의 역효과에 대해 적극적으로 해명하라.
95. 부정적인 결과를 낳은 홍보의 상처를 기억하라.
96. 홍보의 역효과를 막아라.
97. 대비해야 한다.
98. 위기 관리 시뮬레이션
99. 위기에 대처하는 핵심 과정을 파악하라.
100. 사람들이 알고 싶어하는 것이 무엇인가 예측하라.
101. 밖에서 생기는 사소한 소문을 통제하라.
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