키워드 광고 분석으로 본 블로그 마케팅 방문율, 블로그 마케팅 대행사 논리의 문제점

 

블로그 마케팅 열기가 참으로 대단 합니다.

블로그 마케팅이란 말은 이젠

블로그 운영만하면 다 블로그 마케팅이라고 할 정도로 마케팅의 한  용어로

일반화되어 버렸습니다.

 

얼마전에 파워블로그의 영향력과 그 허상에 대해서 아주 날카롭고

정확한 통계 자료를 만들어 블로그 마케팅 대행사들에 경각심을 준 블로거가 있었습니다.

블로그 마케팅, 파워블로그 실상에 대해 궁금하신 분께서는 꼭 읽어 보시길 권합니다(링크를  클릭하세요.)

 

 

블로그 마케팅의 실상을 정확히 알려주는 블로그 마케팅 대행사는 많지 않은것 같습니다.

그러니 블로그 마케팅 대행사 고르는 방법 같은 포스트가 블로그에 올라오게 됩니다.

블로그 마케팅 대행사가 그런 대행사를 고르는 방법에 대해서 포스팅한다는게 참 아이러니 하지 않나요?

 

저 역시도 통계 분석을 게을리지 하지 않고

정확한 근거 자료 없이 말로만 이러니 저러니 하는 것을 싫어하는지라

100명 이상의 인력이 투입되어 수 개월에서 수 년간 분석해야할 자료 같은 경우

거의 검색엔진 또는 통계 분석기를 만들어 반드시 분석을 한 후 그 결과를 내고

그 결과를 만든 후 오류가 없는지 확인을 수 없이 한 다음 컨설팅에 적용 합니다.

 

그런 측면에서 직접 수 많은 메타 블로그 통계자료를 수 작업으로 분류하고

통계화 시킨 그의 노력에 감탄하지 않을 수 없어 그의 노력에 조금이나마

감사의 말을 전하고자 트랙백으로 연락을 취한 적이 있었습니다.(댓글이되지 않는 블로거인지라^^)

 

블로그 마케팅 대행사가 말하는 블로그 방문율에 대한 논리

 

주로 키워드 광고 방문율(클릭율)과 비교를 하더군요.

즉, '일 방문자 수 1,000명 모집해 주는데 월 서비스 비용 얼마' 식입니다.

그리고 그들이 주장하는 논리는 클릭당 최소 비용 90원에 1,000명 방문임으로

하루 동안 9만원 상당의 광고를 해 주는것과 같은 효과며

이를 한 달로 계산하면 270만원의 광고비를 절감시켜 주니, 그 조건으로

블로그 마케팅 대행비용으로 적게는 수 십만원에서 많게는 수 백만원 을 내라고 합니다.

 

그럼 지금부터 그들의 논리가 얼마나 말도 안되는 얘긴지 직접 보여드리겠습니다.

 

오버추어 키워드 광고 일자별 효과분석 보고서 입니다.

 

어떤 포털을 검색하든지 국내 포털 검색의 최상단은 여지 없이 오버추어 광고 아니면 구글 광고가

노출됩니다. 검색자 한테 선택의 여지도 주지 않고 보기 싫어도 무조건 봐야할 정도로

노출 효과가 확실한 것이 바로 키워드 광고라는 것이지요.

 

그 중에서 가장 많은 비중을 차지하는 곳이 바로 오버추어 광고(스폰서 링크) 입니다.

하루 동안 노출수를 직접 보십시요.

참고로 여기 집계한 업종 키워드의 경우 그다지 인기도 많지 않은 업종이며, 키워드 입니다.

주말, 휴일 하루동안 노출만 보더라도(4월 24일 토요일 기준) 약 4만회가 노출될 정도로

키워드 광고의 노출 효과(CTR)은 상당 합니다.

그리고, 4만회 노출대비 클릭수를 보시면 2.53%인 1,007회가 클릭되었습니다.

이 말은 방문자 수가 1,007명이란 것입니다.

 

이 자료를 블로그에 그대로 적용해 보겠습니다.

1. 블로그에 포스팅을 한다.

2. 낚시성 글을 올렸건, 네이버 메인에 노출되었건, 수단 방법 가리지 않고

트래픽 폭탄을 맞을 정도로 글을 올려 약 4만회에 달할 정도로 블로그 포스트를 노출시켰다.

3. 그리고 실제 블로그에 방문한 숫자는 1,007명이다.

여기까지가 순수 블로그 방문자 수에 해당 합니다.

 

그럼 , 블로그 마케팅 대행사 그들이 얘기하는 논리가 될려면

블로그 방문에서 끝날것이 아니라 , 블로그를 타고 홈페이지로 2차 방문유도가 되어야

CPC 단가와 직접 비교가 가능한것이 아닌가 말입니다.

이 1,007명의 블로그 방문자 중 포스트를 다 읽고 과연 몇 명이 홈페이지로 갈까요?

 

위 자료에도 나왔듯이 포털 검색 최상단에 노출된 광고 클릭률이 평균 2%대 입니다.

(사실 2%도 잘 나온거죠 - 키워드 광고에서 노출대비 클릭률 1%도 안되는 경우 많아요)

광고 클릭율이 2%대 인데 블로그 클릭율이 이 보다 높을것이라 기대하시나요?

백번 양보해서 블로그 클릭률이 1%라고 해 보지요.

1,007명 X 1% = 10회 정도 나오네요.

그럼 계산을 어떻게 해야하 정상인가요?

최소 클릭 비용 90원 X 10= 900원이 되어야 한다는거죠.

즉, 한 달에 270만원이 아니라 고작 27,000원 효과란 겁니다.

 

27,000원 효과를 보는데 적게는 수 십만원에서 많게는 수 백만원을 요구하고

있다는 것과 같은 말이지요.

 

<추가:2009-04-28> 네이버 키워드샵 가시어 광고단가 조회해 보시면

월 9,800원에 플러스프로 1위 자리 한 달 내내 고정으로(그것도 블로그 검색이

아니라 통합검색에) 실컷 노출시킬 수 있다는 것을 알 수 있을 것입니다.

 

 

위 보고서 스샷자료 윗 부분 그래프를 잘 보세요.

클릭수 vs 노출수를 색깔을 달리해서 비교해 볼 수 있도록 해 두었습니다.

오버추어 보고서 보실 때 확인을 잘 해야할 것은

좌측 변의 수치 값과, 우측 변의 수치 값의 단위가 다르다는겁니다.

즉, 위 스크린샷으로 보면 노출수 대비 클릭수에 대한 직관적 비교가 잘 안 될 수 있어요.

그래서 동일 수치로 만들어 한 눈에 비교가 가능하도록 챠트를 새롭게 구성해 봤습니다.

아래 스샷으로 비교해 보세요.

 

노출수(CTR)대비 클릭수(Click)이 거의 바닥 수준 아닌가요?

포털 최상단에 노출되는 오버추어 광고 클릭 실상이 이러할진데

블로그를 통한 홈페이지 유입율을 CPC 광고 단가와 직접 비교를 한다는게 말이 되나요?

 

블로그 마케팅 대행이란 것을 안 해 보고 이런 소리 한다고 반문하실껀가요?

 

이 자료를 보여드리면 '블로그 마케팅 대행을 얼마나 직접 해 봤다고

이런 소릴 하느냐? 직접 관리 대행해 준 고객사라도 있느냐?' 라는 궤변으로

또, 빠져 나갈려고 하실것 같습니다만, 이런 형태를 단 한 번도 저는 블로그 마케팅 범주에 넣지 않기 때문에

그런 측면에서는 블로그 마케팅 대행사, 그대들이 얘기하는

블로그마케팅 대행이란것은 단 한번도 안 해 본것이 맞구료.

 

블로그 마케팅, 환상부터 깨세요.

 

지금도 블로그 마케팅이니 바이럴 마케팅이니 환상에 젖어

보이지도 않는, 검증되지도 않는 마케팅 효과에 안달복달 하시는 홈페이지 운영자.

쇼핑몰 사장님이 계시다면, 꼭 이 말을 해 드리고 싶습니다.

 

'돈 더 까먹기 전에 블로그 마케팅에 대한 환상 부터 깨세요'

 

단순히 돈만 까먹는것이 아니라

심리적 허탈감은 귀사의 사업에 더 큰 악영향을 주게됩니다.

 

블로그 마케팅이 어떤 것인지 정확히 알고 시작하시고 싶으시면

링크된 글 하단에 소개된 내용을 꼭 보시길 바랍니다.(돈 아끼는 방법이며, 블로그마케팅 실상입니다.)

 

그럼, 블로그마케팅은 어떻게 해야하는 것일까?

늘상 듣는 판에 박힌 얘기말고 현실적인 블로그 마케팅에 대해서 다음 편에 정리해 드리겠습니다.

 

덧1) 블로그 마케팅 대행사에서 '블로그 대행' 또는 '블로그 마케팅 대행' 이란 용어를 사용하면서

블로그를 통해서 어떻게 홍보를 하든, 영업을 하든 그런것에는  관심 없습니다.

한 마디로, 전봇대로 이빨을 쑤시든, 요강으로 꽈리를 불든 본인들 마음이니 그런 것에는

상관 없다는게지요. (블로그를 영업에 접목시켜 보겠다는 시도 자체야 누가 뭐라할 일은 아닌게죠)

 

다만, 블로그 마케팅에 대해 제대로 얘기해 주고 블로그 마케팅 대행한다는 얘길 하란겁니다.

그래야, '블로그 마케팅 대행업', '블로그 마케팅 대행사' 라는 일 자체를  좀 더 장기간 오래할 수 있을 것입니다.

스스로의 밥 그릇을 더럽히는 현명하지 못한 선택은 더 이상 하지 않기 바랄 뿐 입니다.

 

덧2) 의류 쇼핑몰을 운영하시면서 블로그 운영으로

실전 블로그마케팅을 어떻게 하는것인지 잘 보여주시는 블로거 한 분을 소개드리겠습니다.

주말에 자료 조사차 여러 블로거를 방문하다 반가운 분을 알게되어

혼자만 알고 있기엔 아쉬워 소개 드려 봅니다. >>  그보다 이야기 블로그 방문하기