[블로그마케팅]블로그 마케팅 핵심 키워드 확보 전략

[블로그마케팅]에스보드는 실구매자는 초등학생 자녀를 둔 부모층이며 사용자는 초등학생들이 주로 사용하는데 이러한 초등학생의 심리를 중등학생이나 고등학생처럼 성숙해 보이려고
한다는 것에 착안하여 다양한 전략적 키워드를 개발하였다. 이러한 키워드 전략은
단지 해당 상품 키워드의 노출이 1차원적이라면 다양한 비고객 키워드를 개발하여
콘텐츠를 생산할 경우 기존 고객뿐만 아니라 비고객에게도 노출이 자연스럽게 된다는
장점이 있다. [블로그마케팅]이러한 비고객 노출 전략은 매우 중요한 가치확장의 개념으로 블로그 마케팅에서 필수적인 전략이라고 하겠다.
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[블로그마케팅]초등학생이 좋아하거나 관심 잇는 키워드를 선정한 후 그 키워드와 해당 상품의 컨버전스를 통해 새로운 또 하나의 스토리를 창조하며 그 표현 방법에 있어 지루하지
않도록 다양하고 재미있는 표현 방법을 사용하는 것이 핵심이다. 먼저 기존 고객에게는
에스보드라는 브랜드의 자부심과 다른 유사 제품과의 품질 및 이미지 차별화를 통한
오리지날 브랜드 전략으로 콘텐츠를 개발 하였으며 이에 해당 하는 키워드로 짝퉁이나
유사제품, 그리고 나아가 능지처참이라는 단어를 적용하였다.
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[블로그마케팅]또한 에스보드 이외에 다른 휠 스포츠용품에 관심이 많은 고객들이 원하는 정보를 제공해 주고자 2006~7년 대한민국 스케이트보드 리뷰를 진행하였는데 여기서
중요한 점은 경쟁사 제품에 대한 PR을 함께 전개함으로서 고객들의 관심과 클릭을
유도할 수 있었으며 나아가 에스보드에 대해 새롭게 각인할 수 있는 계기를 만들었다는 점이다.

[블로그마케팅]이러한 리뷰 콘텐츠는 동종 업계와 함께 윈-윈 하려는 의도로 추진되었으며 만약 특정 제품과의 제로섬을 목표로 할땐 벤치마크를 하는 것이 좋을 것이다. 또한 교육에 관심이 많은 대표이사의 뜻으로 국내 대안학교 및 북경에 있는 한국인학교에 에스보드를
교육적인 측면에서 무료로 기증하는 기업 이미지 마케팅을 진행 하였으며 감수성이
예민한 10대의 고객을 위해 에스보드 힙합문화 프로젝트라는 프로모션도 진행 하였다.
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[블로그마케팅]가장 눈여겨 볼만한 박지성 선수 및 맨체스터 유나이티드 선수들에게 팬의 입장에서 선물한 에스보드 이벤트가 있었으며 tv 드라마에 PPL로 나오는 것에 대한 홍보
콘텐츠와 해외 에스보드 매니아들의 이야기와 사진, UCC를 포스팅하여 고객의
관심을 유도하고 잇다. 또한 디자인 개발 프로젝트로 대한민국 에스보드 디자인
공모전을 추진하여 디자인 관련 대학교 및 대학생들과의 네트워크도 추진중에 있다.

[블로그마케팅]여기서 재미있게 봐야 할 부분은 141개 다양한 콘텐츠가 큰 핵심적인 프로모션이나 이벤트도 지속적으로 런칭되고 있지만 그때그때의 시점에 맞는 다양한 키워드들의
조합이 적시에 블로그를 통해 노출되고 있다는 점이다. (소림사, 자외선차단제, 축구,
이노디자인, [블로그마케팅]지마켓 구입 주의, 지름신, 까뽀에라, 김연아, 마녀유희, MUST HAVE, 초코렛, 고행길 도우미, 비트박스, 힙합, 에어포스원, JANUARY EFFECT, 궁S, 세대공감, 블로그마케팅,블로그,인터넷마케팅,인터넷광고

수험생, X-GAME 등) 즉 시점, 시점에 고객들이 관심 있어 하는 키워드에 대해 대응하는
콘텐츠도 동시에 포스팅 되고 있다는 점이다.

[블로그마케팅]이러한 접근으로 인해 에스보드라는 핵심 키워드와 다양한 주변 키워드와의 혼합형 콘텐츠가 개발되는 것을 알수 있다. 아직 에스보드 블로그 콘텐츠는 1년이 되지
않았음에도 불구하고 이렇게 다양하고 변화 있는 모습으로 고객을 찾아간다는 것은
분명 광고와는 다른 신뢰와 연결의 구조를 만드는 것이라고 볼수 있다.
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[블로그마케팅]현재 에스보드라는 키워드를 네이버에서 검색을 해 보면 검색결과에서 압도적인 차이로 세이하쿠의 에스보드 이야기라는 블로그를 볼 수 있으며 그 최우선적인 위치 또한 확고 하다는 것이 장점이다. [블로그마케팅]위에서 살펴 본 것처럼 블로그 마케팅은 블로그에 글만 올리는  것이 아닌 이렇게 다양하고 복잡한 콘텐츠의 창조를 의미하는 것이며 기 업무의 영역 또한 홍보, 판촉, 기술개발, 광고,등 전 영역에 걸쳐 있다는 점을 이해해야 한다.