네이버 블로그는 상업형 프로모션 블로그와 카페를 운영하고 있다. 일정 금액을 지불하면 프로모션을 위한 블로그와 카페를 개설하고 네이버를 통해 홍보를 할 수 있다. 블로그와 카페의 생성과 운영은 무료지만 네이버를 통한 홍보에는 비용을 지불해야 한다. 이벤트와 결합할 경우 이 비용은 다소 줄어들 수 있다. 그리고 또 다른 형태의 홍보 유형이 존재한다. 예를 들어 이런 것이다.

1. "간 큰 가족"이라는 영화의 카페 혹은 블로그를 개설한다.

2. 출연진들도 개인의 이름으로 블로그를 개설한다.

3. 출연진 가운데 흥미로운 이슈를 제공할 수 있는 블로그에서 기사꺼리를 추출한다.

4. 예컨데, 영화에서 아버지와 아들로 나오는 신구와 김수로의 블로그 가운데에 '김수로 블로그'에서 신구의 어린 시절 사진을 올리게 한다.

5. 이 내용을 보도 기사로 만들어 배포한다. (김수로의 블로그를 통해 공개된 신구의 젊은 시절 사진)

6. 이 기사를 접한 사람들은 해당 블로그를 방문하게 된다.

7. 업체는 영화의 홍보 효과를 얻게 되고, 네이버는 트래픽의 증가 효과를 보게 된다.

8. 프로모션의 반복 상승 효과가 발생한다.

이것은 일종의 '시스템'이다. 네이버 블로그에 브랜드 블로그를 오픈했기 때문에 신문 기사에 보도 자료가 실리기 쉬운 것이고, 그 반대로 네이버 블로그는 이런 식의 브랜드 블로그를 확보할 수 있기 때문에 브랜드 파워를 발휘할 수 있는 것이다. 진행형의 프로모션 아이템에서 무엇이 먼저 였는가는 중요하지 않다.

이것은 대형 업체에서만 가능한 프로모션 구조가 아니다. 작은 업체에서도 이런 효과를 발생시킬 수 있다. 다만 그 규모에 차이가 있으므로 수익 구조에도 차이가 있을 것이다. 그러나 이런 효과는 "이슈 트리"를 만들면 얼마든지 발생시키는 포인트를 찾을 수 있다.

 출처 : 네이트 통