카피는 글이 아니다
카피는 광고의 핵심 아이디어를 말한다.
그러므로 카피가 비쥬얼이나 스토리에 녹아 든 광고도
우리는 많이 볼 수 있다.
위의 광고들을 보라.
우리가 익히 알고 있는 동화의 이야기에
금연의 중요성을 용해시켜
기막힌 크리에이티브로 표현했다.
아이디어는 언어지향적이라고 한다.
일단 언어적인 과정을 거쳐야 하지만
아이디어가 꼭 언어, 즉 카피로 표현될 필요는 없다.
문장력을 기르는 일이 중요하다.
그리고 스토리를 구성하는 능력도 필요하고
비쥬얼을 생각해내는 능력 또한 대단히 필요하다.
소설, 수필, 시를 많이 읽어야 하고
그림과 사진, 영화 등에 깊은 애정과 관심을 가져야만
훌륭한 카피를 쓸 수 있는 것이다.
작성자 : 단국강토
등록날짜 : 2009.01.12 10:26
3,115
카피는 결코 글이 아니다.
카피는 광고의 핵심 아이디어를 말한다.
그러므로 카피가 비쥬얼이나 스토리에 녹아 든 광고도
우리는 많이 볼 수 있다.
위의 광고들을 보라.
우리가 익히 알고 있는 동화의 이야기에
금연의 중요성을 용해시켜
기막힌 크리에이티브로 표현했다.
아이디어는 언어지향적이라고 한다.
일단 언어적인 과정을 거쳐야 하지만
아이디어가 꼭 언어, 즉 카피로 표현될 필요는 없다.
문장력을 기르는 일이 중요하다.
그리고 스토리를 구성하는 능력도 필요하고
비쥬얼을 생각해내는 능력 또한 대단히 필요하다.
소설, 수필, 시를 많이 읽어야 하고
그림과 사진, 영화 등에 깊은 애정과 관심을 가져야만
훌륭한 카피를 쓸 수 있는 것이다.
[출처] 배재형
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