강의 컨설팅 트레이닝 무료진단 무료책자 마케팅편지 마케팅정보공유 다이어리 서비스제휴 고객센터

브랜드 위한 온라인 스토리텔링
작성자 : M 최고의하루
등록날짜 : 2008.12.19 14:04
2,477
브랜드 위한 온라인 스토리텔링
2007 온라인 커뮤니케이션&광고의 특징과 변화

현재 가장 주목받고 있는 온라인 광고의 흐름은 무엇일까? 그것은 바로 UCC와 동영상일 것이다.
2006년부터 시작된 UCC 열풍과 동영상 광고는 현재 2007년 상반기를 이끌어가는 주요 트렌드이며 두드러진 특징이라 할 수 있다. 이제 UCC는 더욱 진화해 ‘PCC·Proteur(프로와 아마추어의 합성어) Created Contents’, ‘CCC·Corporate Created Contents’라는 용어로까지 확대되며 활성화되고 있다.

star.JPG

 

쥬피터 연구소에 따르면 2007년 미국의 온라인 광고액은 150달러로 증가하면서 잡지 광고액을 크게 앞지를 것으로 전망되고 있다고 한다. 국내 역시 온라인 광고에 대한 분류 코드, 금액 기준, 효과 검증 등의 다양한 표준화 움직임과 함께 정보통신부 사이트에서 처음으로 자체 공익광고를 게재하면서 온라인 광고 패러다임에 힘을 더하고 있다.


이처럼 온라인 광고의 가능성이 해가 갈수록 더욱 주목받고 있는데, 이것은 온라인 광고가 브랜드를 위한 효과적인 수단으로 인정받고 있고 또한 그 효과를 실감하고 있기 때문이라고 할 수 있다.

 

친근하게 말 걸기, UCC 


최근 들어 UCC를 이용한 온라인 광고 속 주인공의 얼굴이 조금씩 알고 있는 친근한 얼굴로 변화하고 있다는 것을 느낄 수 있을 것이다. 즉, 소비자에게 UCC 참여를 요청하던 기업주체가 이제는 소비자가 직접 주체가 되어 또 다른 소비자에게 브랜드를 홍보하고 참여를 요청하며 새로운 공감을 불러일으키고 있는 것이다.


이러한 흐름은 이제 온라인에서 소비자에게 말을 걸기 위한 화법이 일방적인 고지가 아닌 나의 이야기와 나의 현실을 서로 이해해주는 ‘공감’에서 시작한다는 것을 말해준다.


그 사례로 최근 픽스다인이 구현한 GS e스토어의 ‘LOM(Live Open Market)’은 온라인 방송 미디어를 접목한 동영상 UCC 및 라이브 채팅 서비스를 통해 실시간 마켓 플레이스를 구현했는데, 이것은 단순히 제품을 노출해 판매자를 모으는 것이 아니라 판매자와 구매자가 실시간으로 의견을 주고받고 그에 대해 서로 ‘공감’하는 과정을 통해 보다 효과적으로 브랜드를 알리는 ‘Interactive Communication’ 사례라고 할 수 있다.

 

동영상에서 인터랙티브 무비로! eyes.JPG


꾸준히 업계의 주목을 끌고 있는 동영상 광고의 현재 흐름은 어떨까? 일반적으로 TV-CM의 내용을 온라인으로 그대로 옮겨와 보여주던 기존의 동영상 광고는 현재 촬영 후기, 에피소드 등 자체 제작된 컨텐츠들이 더해지며 새로운 내러티브를 구축해 나가고 있다. 그 대표적인 예가 바로 인터랙티브 무비라는 새로운 형식의 온라인 광고이다.


등장과 함께 큰 반향과 호평을 거두었던 인터랙티브 무비는 ‘같은 내용의 브랜드 메시지를 기존 4대 매체와는 다른 온라인에 적합한 형식(One Sight, One Sound)’으로 전달할 수 있다는 점에서 진정한 의미의 IMC전략의 성공 사례라고 할 수 있다.


인터랙티브 무비의 사례는 지난 2006년 말, 온라인 유저들로부터 큰 이슈가 되었던 ‘라네즈 - 올 래시 마스카라’의 신개념 인터랙티브 무비를 들 수 있다.


이 인터랙티브 무비는 화자가 등장해 제품과 브랜드의 특징을 소개하고 소비자에게 참여/반응을 요구하며 이야기를 이끌어가는데, 소비자는 스토리 전개에 직접 개입(참여)하고 미리 준비된 컨텐츠를 경험함으로써 브랜드를 인지하고 그 안의 속성과 이익을 공감할 수 있도록 구성됐다.

 

온라인 스토리텔링의 시작


2007년에 시작된 온라인 커뮤니케이션&광고의 특징과 변화를 한 마디로 표현한다면 브랜드를 위한 온라인 스토리텔링의 시작이라고 정의할 수 있을 것이다. 즉, 앞에서 살펴 본 바와 같이 온라인 광고의 큰 흐름인 UCC와 동영상 광고(인터랙티브 무비)가 소비자의 공감과 참여, 나아가 소비자의 선택을 보다 효과적이고 강력하게 이끌어내기 위해 점차 온라인만의 특성과 형식에 맞는 내러티브(스토리텔링)를 구축해 나가기 시작한 것이다.


이처럼 끊임없이 변화하고 있는 온라인 스토리텔링을 통해 현재 온라인 커뮤니케이션&광고는 브랜드를 위한 확고한 수단으로서 중심적인 역할을 해나가고 있으며, 앞으로도 온라인 스토리텔링은 현재의 흐름을 뛰어넘어 하나의 새로운 커뮤니케이션 방법으로서 자리매김할 때까지 끊임없이 진화해 나갈 것이다.

 

 

코리아애드타임즈(2007.07) 

 

"쇼핑몰·홈페이지·오픈마켓
블로그·페이스북·이메일 등의 각종 마케팅 글쓰기,
각종 광고, 영업, 판매, 제안서, 전단지
반응율 3배×10배 이상 높이는 마법의 8단계 공식"
자세히보기

Comments

번호 제목 글쓴이 날짜 조회
290 사업자등록 실제 경험담 99 단국강토 04.13 2403
289 원가계산서 M 최고의하루 12.20 2403
288 소득공제를 활용한 소득세절세방법입니다 17 버디77 07.30 2414
287 인맥관리비법 99 단국강토 01.12 2414
286 국민연금 99 단국강토 02.04 2416
285 세금의 종류와 용어 99 단국강토 01.30 2418
284 예정신고 방법 M 최고의하루 12.26 2419
283 부가세 확정신고 실무 17 버디77 07.30 2421
282 성공한 사람의 노하우를 배우자 99 단국강토 04.20 2422
281 말을 기가 막히게 잘하는법 99 단국강토 01.08 2422
280 사업자의 1년간 주요 세무일정을 월별 요약 99 단국강토 01.13 2426
279 택배회사 고르는 방법,노하우 99 단국강토 02.10 2428
278 사업자등록에 관하여 99 단국강토 01.15 2435
277 블로그 마케팅의 효과 2 토끼나무 11.14 2436
276 엠피맨닷컴의 실패원인 M 최고의하루 12.24 2438
275 인터넷쇼핑몰 보지 못하는것이 아니라 보지 않는 것이다. 99 단국강토 04.16 2438
274 쇼핑몰 컨셉 정하기 99 단국강토 01.12 2441
273 인터넷쇼핑몰 성공창업 10단계 99 단국강토 04.20 2449
272 사업자 유형 결정 99 단국강토 02.02 2451
271 사업을 할 때 알아야 할 것들 - 사람관리 99 단국강토 01.12 2457
270 쇼핑몰 창업 아이템 선정 잘하는 법 99 단국강토 04.10 2458
269 창업 7대 함정 17 버디77 07.30 2458
268 마음을 움직이는 73가지 키워드-1 99 단국강토 01.05 2458
267 전략적 쇼핑몰 운영과 성공요인 17 촉수 04.18 2466
266 산재 보험 99 단국강토 02.04 2473
265 매출액총이익, 매출액총이익율 M 최고의하루 12.04 2478
열람중 브랜드 위한 온라인 스토리텔링 M 최고의하루 12.19 2478
263 시장조사 및 방법 99 단국강토 04.17 2480
262 게으름을 벗어나기위한 7가지 법칙 17 버디77 07.30 2480
261 브랜드에 스토리를 담아라 댓글1 M 최고의하루 12.23 2480
마케팅
특별 마케팅자료
다운로드 마케팅자료
창업,경영
기획,카피,상품전략
동기부여,성취