비전은 기업이 지향하고자 하는 미래의 모습을 의미하는데 다음의 3가지를 반드시 포함해야 한다.

1. 존재 이유
이윤 추구를 정당화할 숭고한 목적
예 : 인간의 무병장수를 위해 존재하는 기업 (Pfizer)

2. 성장 방향
비즈니스 포트폴리오에 대한 분명한 방향성
예 : 고부가가치의 유화제품, 고기능 산업재, 정보전자 소재 사업에 집중 투자...국내에서 주도적 위치 강화, 중국을 전략 지역으로 삼아…(LG화학)

3. 경쟁우위의 원천
경쟁사를 압도하고 시장에서 살아남을 요인
예 : 대규모 생산에 따른 규모의 경제 및 광범위한 제품 구색… 세계적인 생산/판매 네트워크의 구축…(BASF)

 참고 : CEO의 새로운 비전 만들기 (백풍렬 | 2004.07.16 | LG경제연구원 주간경제 789호)