온라인 쇼핑몰을 만들었다고 치자. 그럼 대부분이 광고를 해야 방문객이 모이고 매출이 늘어날 거란 막연한 생각을 가지고 있다. 하지만 사업도 망하듯이 광고 또한 같은 원리다. 사업도 철저한 사업계획서를 바탕으로 진행하듯이 광고 또한 마찬가지이다. 광고도 광고 나름인 것이다. 처음부터 무리한 광고를 검색엔진에 진행한다해도 실패는 불보듯 뻔하다.

쇼핑몰은 오프라인 시장보다 실패확률이 훨씬 높다는 것을 깨달아야 한다.
그렇기 때문에 광고 또한 단계적으로 진행되어야 효과적인 광고효과를 볼
수 있으며 실패확률도 줄일수 있는 것이다. 아이템에 따라 다르겠지만 소
호 쇼핑몰이라면 처음부터 무리한 유료광고는 자제하기 바란다

쇼핑몰 초기에는 유료광고보다 무료로 알리는 방법들을 찾아내야 한다.
주위 환경을 이용하라. 주변 동네나 아파트에 알릴수도 있고 친인척이나 가족, 그리고 본인 이메일에 등록되어 있는 동료들에게 알려도 좋다.

또한 요즘에는 메신저를 많이 이용한다. 메신저에 등록되어 있는 분들을 이용해도 좋다. 조금씩 자신의 쇼핑몰에 네티즌들이 지나간 발자국을 남기고 주위사람들로부터 장단점을 솔직하게 분석해 내도록 유도해 나가는 것이다. 그러면서 무료로 등록할수 있는 검색엔진이나 무료게시판 등에 조금씩 광고해 나가도록 한다.

어느정도 무료로 진행할수 있는 곳에 알렸다고 생각되면 그때 유료광고를
진행해 나가라.

어느정도 알려지고나면 네티즌들은 자신의 홈페이지를 바로 들어오거나 즐
겨찾기등에서 들어오게 된다. 그때부터는 굳이 유료광고를 진행하지 않아
도 될것이다. 광고가 투자대비 수익이 적어진다면 굳이 진행할 필요가 없
기 때문이다. 그러나 어느정도까지는 광고는 필요한 것이다.